近年戲院需要的小食與飲品款式不能只再是見慣見熟的汽水與爆谷，當中咖啡又有一定的市場。雖然星巴克咖啡已於MCL院線及The Grand「落戶」，不過其他院線卻採用另一方法來售賣星巴克的咖啡。
上圖所見，便是UA院線近日的宣傳，可以見到該院線的旗下戲院有售星巴克的咖啡。然而，所售賣的款式並不像MCL或The Grand般以即製即沖的形式，而是有關品牌的樽裝產品，每樽售價為二十大元。
二十大元的售價，也許跟便利店售賣的價錢略貴一點，不過若大家看到同一樽的咖啡在星巴克的分店售價卻要高達廿三元之時，看來UA院線的售價又不算太貴。
不過，這類樽裝飲品的玻璃樽其實頗重，萬一不小心倒地的話，恐怕要清楚也不容易吧。
近年雖然絕大部份戲院都已經擁有數碼放映的功能，不過每當有電影於影展放映時，雖然是以高清拍攝，可是放映的是較高清質量為低的版本，令不少觀眾感到不解。
其實箇中原因之一，就是其制式有所不同。
目前一般戲院的數碼放映，主要是以一種DCI數碼制式為主，而有關制式先荷里活方面的電影的流一制式，而近年不少其他地區電影在商業發行時，也跟隨相關的制式。
相比之下，一些獨立電影雖然是採用高清拍攝，但是不少屬低成本製作，根本不是一般戲院放映的DCI制式。而播放那類型的高清製作，則需要採用高清放映器材或是戲院有其伺服器放映，有關的投資，由於相對增值比率不高，故此只有極少數戲院願意投資，如百老匯電影中心便自置伺服器以便放映。
也許，一些專門放映非主流電影的戲院，也可考慮引入兼容其他制式的數碼放映，以提高放映質量好了。
雖然香港的戲院行業近年競爭比以往激烈，戲院分佈亦十分不平均，當一些舊區如北區或大埔區再無戲院之時，將軍澳地區卻將會再有新戲院開設。
目前整個將軍澳地區只有位於新都城商場二期的一家戲院，便是MCL院線的MCL將軍澳戲院，在開業初期共設有五個影廳，在裝修過後增至七個影廳。
據悉將軍澳的第二家戲院將位於將軍澳市中心一帶，據接近消息人士指出，新的戲院同樣由MCL經營，不過有關戲院的情況仍需等候戲院建築主體落成方能得悉。觀乎情況，也許新的戲院位置或會在現時的一些仍未落成的私人屋苑大商場內。
將軍澳地區雖然設有MCL將軍澳戲院，但是由於交通配套的問題，令不少居於將軍澳市場中或是調景嶺一帶的觀眾寧選擇到交通對他們更為便捷的觀塘區觀影，且看在新戲院開業後，能否吸引回區內的觀眾。
自五月底開始，嘉禾院線在旗下的嘉禾旺角戲院加裝了D-Box座位，並且於五月底開宣傳多部曾於該系統放映的電影，有著較佳的震動效果。當有關系統實際效果日後將另文探討之時。今天可以看看嘉禾如何以「試水」的方法安裝座椅。
嘉禾將其D-Box系統安裝於嘉禾旺角戲院的二院。上圖所見，便是未裝修前的嘉禾旺角二院的平面圖，可見設有座位共有169個。
再來看看有關D-Box座位的編排，其實主要是安排於該戲院最後三排（即K、L及M排），當中最後一排設有七個座位，前面兩排則設六個座位，即共設了19個D-Box座位。
當拿回原本的座位表，可以見到其分別，原本最後三排中央位置共設座位26個，為求安裝D-Box系統，座位要先減少七個。與此同時，樓梯位置亦由本的中央位置變成左側，倘若購得L10或M10座位的觀眾，需要跨過至少五位觀眾，方能到樓梯處離開影院。
從嘉禾旺角如斯編排座位，看來他們對這部系統也只是試驗居多。
在外國不少影院當採納4D系統之時，不惜將整個影廳進行改裝，可是這個情況在香港便有點難度。就以嘉禾旺角為例，倘若改裝模式相若的話，座位少了四分之一，但是對於沒有D-Box系統的電影，又不能以此強行加價。即使有D-Box系統也好，又會擔心有沒有足夠的觀眾觀看，以收回其安裝及維修保養的成本。故此，就只好拿幾行來作這個試點，若果效果不佳也不致血本無歸。
其實近年來戲院的系統更新十分迅速，不過香港礙於租金高昂關係，院線要投資於新的設備需承受頗高的風險，也許因此令不少戲院不敢引入新技術，或只能局部引入，實在令人感到無奈。
今時今日戲院競爭激刺，座椅設備也十分講究，當中「震動座椅」便是其中一個賣點。百老匯院線繼去年年底於新落成的百老匯The ONE引入震動座位後，近期也於旗下的旺角百老匯戲院引入該種座位。
上圖所見，便是旺角百老匯戲院一至三院最新的座位表，可見其座位已分為震動與非震動兩個款式。震動座位的編排跟The ONE情況相若，就是以隔行形式提供，惟圖中最左方的兩個座位，除最後一排外均不提供震動座位。至於四院及五院則沒有震動座位的安排。
旺角百老匯的震動座位原理也跟百老匯The ONE相同，就是以影片的超低音頻率來達至其震動效果，情況與九龍站The Grand的形式有點不同。
震動座位雖然不是人人受落，但觀乎購票情況，其實也有著一定的市場，且看百老匯院線日後會否將其震動座椅再推廣至其他旗下戲院好了。
近年戲院發展可算是百熱化，各主要院商集團均加強了其宣傳。不過若要數到近年來辦得較多元化的戲院活動的話，也許九龍站的The Grand算是較為積極的一員，近期便有將於農曆七月十四舉行的「靈異兒凶撞鬼之旅」。
到底，近期The Grand的一連串活動，有著甚麼突出之處？
先來看看近月來The Grand所辦的電影活動其實為數不少，當中包括了五月底舉行的《不再讓你孤單》單身派對，找來鄒凱光主持，高先發行的《生命樹》也是先於該戲院在七月一日至三日期間舉行導賞活動，早兩周便有《人約離婚後》的導演葉念琛「吹水」分享活動，而農曆七月十四盂蘭節除了放映恐怖電影《兒凶》外，還加入靈異節目主持潘紹聰分享靈異經歷。至於八月二十日也安排了主持《頭條新聞》的林超榮為有點政治味道的電影《驚天告密》提供導賞。
其實，要辦電影活動款式變化未必太多，一般看過的主要模式有二，其一就是自去年《人間喜劇》後開始出現的導演與演員於開場前或散場後到戲院答謝觀眾的「謝票」活動，另一類型則是導演與演員分享活動。相比之下，The Grand的「單身派對」、「導賞」及「講鬼故」活動，可說是較為創新。其後雖然有發行公司或院線試圖模仿，不過還是無法拿到其原創性。
戲院要去辦這類活動，首先要摒棄排得密麻麻的間場，就以《生命樹》於The Grand優先場導賞活動，放映前有十分鐘的講解，放映後有約廿分鐘由影評人提供給觀眾閱讀電影的方向，該場次所時間增加了半小時，放映兩場的話，有關影廳全日放映場便要縮減一場。不過戲院在衡量過後仍覺得值得作有關安排，而觀乎觀眾反應，也看到具其成效。
如何安排合適時間去辦活動也是一個重點，觀乎The Grand的做法，活動安排於周末晚上舉行，翌日不用趕著上班，對於位置予人感覺不算就腳的The Grand來說，也許可以減少觀眾擔心散場趕回家的情況。
另一方面，就是戲院安排上需要有著一個較為宏觀的思維，就像《人約離婚後》這類通俗類型電影，也許會有人因其通俗性或電影提供負面的愛情觀，覺得辦導演分享是沒意義，忽略了在現實香港市場葉念琛的電影的確能攻入年輕觀眾的一些「死穴」。又如看恐怖片加入鬼故活動，也是一些跨界別的活動，要原創有關活動，思維一定不能自定框格，而The Grand在這方面的突破算是成功。
其實，這類活動辦得辛苦，也要請嘉賓需要成本，故此在票價上卻可因而上調一點，觀眾若果視有關活動是有著一個不俗的增值的話，也不介意付出多一點來有新的體驗，情況就如看3D電影一樣。
戲院的競爭可以在放多個層面，硬件的競爭可以用錢來購入，但是在軟件的競爭上，有著創意思維十分重要，從過去數月Movie Night@The Grand來看，活動入座接近滿座來說，可算是對觀眾與戲院也達到雙贏的局面。
位於油麻地駿發花園的百老匯電影中心雖然近月來一直傳出裝修翻新的消息，不過一直只聞樓梯響，其詳情一直未正式落實。不過有關裝修的詳情，於昨天已有正式公佈。
上圖所見，便是百老匯電影中心提供給會員的通告詳情，列出了有關戲院的裝修詳情及停止服務的情況。據了解是次裝修範圍將包括現在的戲院所有部份，不過其7-Eleven便利店及麥當勞則不在裝修範圍以內。
停業的情況由八月一日開始，主要關閉現有近7-Eleven便利店的書唐、咖啡店與閱覽室，而三院及四院會於八月中旬停業，而一院與二院則會跟影碟店一起於九月中旬停業。據了解是次影院裝修工作主要包括更換座椅。不過也許觀眾更期望是是次會否同時改善目前影院與銀幕高度距離的差距。
百老匯電影中心從九七年開業至今已經接近十四年，不少設備也出現老化現象，故此是次裝修也是在預期之內，還望裝修過後更提供更佳的服務好了。
上回談及過《哈利波特》電影馬拉松直至昨至中午的情況。到底最終又有幾少人能順利完成兼成功挑戰呢？最後的情況又是怎樣？現在一齊繼續看看戰況吧！
在戰況中段過後，其實不少觀眾都開始體力下降，因為畢竟要看到最後的三集並不易為，結果據了解共有十多名觀眾未能成功挑戰。至於餘下共122位觀眾則挑戰成功。
在第七集《哈利波特：死神的聖物1》完結開始播上片末字幕之時，工作人員隨即派發成功挑戰的証書乙張、《哈利波特：死神的聖物2》戲票換領信乙份及電影禮品乙份，並且同時派發問題紙。問題紙共設有十二題問題，全部跟馬拉松觀賞的七部電影有關。
不要少看有關問題，雖然是選擇題，但是其實問題程度一點也不淺，如第一題問題便是「在《哈利波特：神秘的魔法石》中，霍格華戡快車的編號是甚麼」的提問，提供「5972」、「5872」、「5974」及「5874」的選擇。參加者需要於十分鐘內回答全部問題，並交回問題紙。
當收回答案時，工作人員便需要即時核對答案，在十分鐘過後，發現共有34人答中全部共十二題問題。故此冠、亞、季軍大獎均需以抽獎形式抽出。
最終大獎由上圖所見的女觀眾奪得。
完成壯舉，當然來了一張大合照。
整個活動，結果約於晚上九時完結，剛好進行了廿四小時。當然，不少觀眾離開戲院之時也帶點疲倦。
的確，如斯類型的電影馬拉松一點也不易為，有些觀眾聽見便覺得很易睡著，不過看來不少《哈利波特》觀眾看得算是投入，也能完成有關活動，相信他們也覺得連續看到七部電影算是難得的機會吧。
由UA院線主辦的《哈利波特》系列電影馬拉松現在仍於UA時代廣場進行中，到底是次馬拉松的情況如何？也許可先來看看比賽開始時的實況。
馬拉松的時間由七月九日晚上九時至七月十日晚上九時左右，不過在開場前兩小時左右，已有大批的參賽者排隊等候，而參與活動約有二百人。
先來看看賽程，是次馬拉松比賽將於廿四小時內放映七部《哈利波特》電影，比賽於UA時代廣場1院舉行。相比起一些馬拉松需要連續觀影，是次比賽設有清晨五時半至早上八時半的休息時段。
請不要以為可以睡足全程，因為閉目睡覺會被取消參賽資格，而每部電影播畢約有廿分鐘休息時段。參賽者需於參賽時簽署同意有關條款。
是次大會提供蒸鎦水一支及燒賣一客，需要飲食者請到小食部以半價購買，另據現場情報人員匯報，中午十一時半至十二時屬午飯時段，可離開戲院用膳。而完成比賽可獲基本禮品，回答終極問題又獲抽中者更獲其他禮品。
參賽者於昨晚八時半開始進行登記。
在中場休息時間，有觀眾直接睡在戲院的沙發上。
目前現在放映第五部電影《哈利波特：鳳凰會的密令》中，暫時未有觀眾被取消資格，且看最終結果又會如何。
香港舉行電影馬拉松的活動不多，不過近年來每每續集系列的電影，部份也會嘗試舉辦「電影馬拉松」活動，繼《魔戒三部曲》後，華納發行的《哈利波特》系列也將於本周末假UA時代廣場舉行電影馬拉松場次。
是次的電影馬拉松活動，將於由七月九日（星期六）晚上九時至七月十日（星期日）晚上八時共廿三小時進行。參加者將會順序重溫過去七部《哈利波特》電影。據了解是次活動由UA院線主辦。是次馬拉松由於長達廿多小時，故此在運作上或會跟十年前GV青衣電影城舉行的電影馬拉松活動相似，就是每部電影播畢後有一點休息時間，而主辦單位會提供小食與用膳。
從官方資料所見，由完成該電影馬拉松者可獲《哈利波特》電影馬拉松大比併紀念證書、《哈利波特：死神的聖物2》戲票兩張及獨家電影精品。不過，要成功完成其馬拉松，觀影期間不能睡著來看，不過詳細規則還是有待主辦單位公佈。
是次《哈利波特》馬拉松屬免費活動，不過有關的門票從路訊通的遊戲送出，有關活動於七月六日完結，有興趣的觀眾，也許需要把握最後時機嘗試獲得其觀影名額好了。
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