近年來戲院的經營愈來愈困難，當中除了香港電影票房未有大幅回升外，戲院的租金未有大幅回落，故此不同戲院都需要開源節流。當中開拓非票務收入較票房收入來得更有效益，而除了開拓小食收入外，也需要開拓非收入來源。當中較為極致的例子，就有上圖的一例。
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還有不足兩個星期便是農曆新年，而今年農曆新年共有三部影開畫，而各部電影在宣傳上亦相當落力，當中亦不乏大型宣傳位置。當中英皇發行、袁劍偉執導，呂爵安、姜濤、張繼聰、盧瀚霆與白只主演的《盜月者》亦不例外，也在當眼位置「宣示主權」。
雖然不同的電影都希望可以在戲院以外的地方有著大型宣傳，但是戲院宣傳仍是佔相當重要的位置，故此宣傳紙板仍是重要的一環。當中無限動力發行、麥啟光執導，郭富城、任賢齊與林家棟主演，擬於二月九日大年三十上的《臨時劫案》便推出了新的宣傳紙板。