近年來香港的戲院嘗試在不同的方面來開源，當中在選片方面，除了限量上映外，還有經典電影方面、專題放映等。而近年虛擬現實(Virtual Reality, VR)的流行，更令戲院可以嘗試作為VR放映的場地，最新的例子就有上圖的一例。
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一般而言，荷里活的超級英雄電影在成本較高之下，在宣傳上也會較為落本。這個情況也並非迪士尼發行的Marvel電影專利，而華納的DC超級英雄電影也可以作大型宣傳，當中包括實物宣傳，近期所見便有上圖的一例。
