香港粵語由於有不少同音字而且有另一番解說，到此不少宣傳公司都會使用這個技法。就以昨天的報章為例，《小心有牙》及《少林少女》除了用「食字」宣傳外，還有使用例如對聯或詩句形式宣傳，不過實際使用起來並不容易。
先看《小心有牙》，宣傳寫到「妹妹睇完笑到開哂口，細佬昅過都隱隱作痛」。從中文詞組對稱來說，「妹妹」及「細佬」同屬名詞，「睇完」及「昅過」都屬動詞，然而「笑到開哂口」及「都隱隱作痛」便有詞性上不對稱，而且兩者最尾字眼發音相距甚遠，欠缺詞句有擁有的平仄。
再看《少林少女》宣傳，「少林功夫多，點止識踢波」，從平仄來說雖然尾音相似。可是在詞組上，「少林」是名詞、而「點止」是非名詞，工整欠奉。「師承星爺正宗，笑功零舍不同」的一句相對較佳。
而以對聯方法達到絕核效果，非要平仄及詞性兼備不可，絕對不容易。
周星馳監製似乎成了一些外語電影的賣點，當他監製的荷里活真人版《龍珠》仍在拍攝之時，他監製的日本電影《少林少女》則安排於下周四公映，並於戲院大堂吊起了旗陣。
然而，電影在宣傳口號上，卻有點兒奇怪。
上圖所見，便是電影的宣傳句語情況。當中先來一句「周星馳親力監製 必屬係威係勢」尚算押韻。不過最奇怪的一句，卻是：「星爺話齋：一個字－近！」
近？其麼是近？難道潮語再現？
其實「近」字一點也不潮，問題是既然寫出來很難令觀眾直接聯想到發音及字義時，何以還要這樣用法？現在寫出來還以為是解作短距離的意思，實在很難聯想到周星爺的句語。然而，另一幀圖片，實在即時令人聯想到《少林足球》。不過同樣題材再玩一次，豈不是「老翻」？還望不會變成《功夫足球》。
劉國昌執導的《圍。城》雖然宣傳策略出現問題，而大部份戲院在第二周已經縮場，不過該片仍於百老匯電影中心每天映一場進入第三周。與此同時，劉國昌有份執導的《無野之城》亦開始宣傳。也於汲取了《圍。城》的經驗，在宣傳力度上似乎是加大了。
上圖所見的，便是在巴士站出現的大型宣傳板，款式是將電影海報橫倒過來。
宣傳品上，只以「制作人」概抱了參與電影的幕後各單位，大家看到上圖，又能否分辨到誰是導演、編劇、攝影、製片、剪接、美術、監製麼？
至於一眾演員，則被劃分為「野球男」系列，相信指的是一眾香港棒球代表隊成員。
有份演而不被列合「野球男」系列的，則被劃入「合演者」類別。電影安排於六月十九日正式公映，使用「6.19野郎現身」，將「野球男郎」簡稱「野郎」，希望沒有人會誤以為是梁德森執導的電影《野狼》吧。
汲收了《圍。城》及《愛與狼同行》幾乎是UA院線獨家的經驗，今回則加入了百老匯及嘉禾等院線放映。《無野之城》將於八家戲院公映，但當中旺角百老匯、UA朗豪坊及嘉禾旺角同屬旺角區，不知是否該處是目標觀眾所在？
值得留意的是，整個設計，無論大圖還是小圖，男性胴體裸露比例不少，是否想讓觀眾先行準備，免得入場感到驚訝？
吳宇森執導的《赤壁》，海執上的款式可算是花款多。繼於香港影視博覽推出首批海報造型受到質疑後，隨即推出新一批八款海報，但亦被改成「烹調八式」。至於香港戲院繼首部全文字為主海報後，新一款電影海報亦開始曝光。
新一款赤色海報以棗紅色為基調，各人物都是以黑白加上棗紅底色出現似的。梁朝偉被安排在中間，金城武和林志玲分別出現於左、右兩方。而八位主角的名字則出現於海報的左上方。金城武及梁朝偉的「中間分界」造型極為明顯。
這款海報設計，可以說是見慣見熟，好聽一點便是穩陣，難聽一點便是「行貨」。雖然過往的海報設計或引起爭議，但至少設計上遠較這款美觀。還望最終版本的海報設計不會是繼續每況愈下好了。
香港近年流行以同音字作宣傳技倆，而近期驕陽發行的《小心有牙》可算是將這種手法大玩特玩，繼「日活式」宣傳紙版後，劇照又來推出「金句」來。
首句「賤男恐慌殺到 小心阿妹有牙」看似平平無奇。
好了，來一個「離奇頂癮 有血有『慾』」，明顯地是將「有血有肉」玩弄一返，而句子有算是達到了電影的主題。
不過數到最絕核的，也許是「『鮑』有驚喜 原汁原味」。好一個「鮑」字，配上數月前的「黑鮑」用詞出現，真的語帶雙關？
《小心有牙》在宣傳上由始以終大搞「有味」字眼，語帶相關帶出電影與性相關的課題，雖然算是貼切，但這種模式是否目標觀眾能受得住，則十分難說，不過電影於明天開畫，恐怕開畫數字或有點啟示。
由李賽鳳及張國強主演的佛教題材的電影《助念新星》今天在銀都戲院獨家獻映。然而電影在宣傳上可算是「騎呢」之極，先有片名容易被誤導的廣告，現在又有極為奇怪的報章廣告。
雖然《助念新星》僅在一家戲院上映，可是昨天卻在東方日報賣了四份一版廣告。除了排版奇怪外，內容也同樣令人不明所以。先留意各人的職銜，李賽鳳是「友情義演」，而邵音音則是「情商演出」，而於領銜主演則是張國強及童真。
最令人難以明白的，就是上述的文字，三段內容各有不同，先有尼泊爾南部少年離奇消失、然後有糧食全球危機，繼而談邵音音獲應屆電影金像獎最佳女配角獎項，但冠以「邵音音居士」之名。
不過又說「以上皆與本片內容無關，但息息相關！」，談邵音音可以，但其餘兩樁事到底談來有何作用？
廣告說「離奇只得一間戲院放映」，恐怕是「離奇只得這個騎呢廣告宣傳」。
未能購得昨天東方日報觀看？不用緊，這個奇怪廣告已被印成海報於觀塘銀都戲院張貼，歡迎參觀。不知這種宣傳方法能「助念」多少票房？
一句「潛水怕屈機」，搞到會考中文卷五惹來非議。正當考評局誤用「潮語」（潮流用語）之時，將於五月十五日開畫的外語片《小心有牙》也來「潮」一番，宣傳上用出「應景」句語來。
上圖所見，便是電影《小心有牙》擺放的宣傳紙牌，將其「重要部位」以一個三級標誌蓋之，還以為是當年日活院線遮蓋劇照的方式重現。而口號則是「玉女太傻太天真」和「賤男太狼太猴擒」。「太傻太天真」一句，難免令人將鍾欣桐年初說出的經典句子「好傻好天真」對號入座。
然而，整個宣傳方法，可以說是十分「日活化」，只是未有將句語變成七言絕詩而已。上述宣傳，相信也可用在現時仍播放日活電影的佐敦官涌戲院之上。其實《小心有牙》曾是今年電影節選片，現在選用近乎日活院線式咸片方法宣傳，雖然或達到引人注意效果，但是這種手法會否貶低電影本身則見仁見智。
香港的電影海報，一般設計都算是「圖文並茂」，可是，近日在戲院卻出現一款海報，竟是全文字設計。
上圖所見，便是一部電影的海報，背景為類似五言絕詩的字句，右上角則著是鄧德榮作品。全片並沒有任何參演者的臉孔。而海報最大的字眼，便是「童真」兩字。正當大家滿以為電影片名該是《童真》的時候，卻又另有玄機。
細心一看，原來電影右下角才寫著「電影：《助念新星》」，電影兩字在比例上可算是小得可憐。至於童真，其實是電影裡的主角的名字。
也許電影十分希望能力捧童真，可是力捧到連觀眾也摸不清片名的話，似乎令到海報令觀眾得悉片名的目的蕩然無存。試問不真的上前細看，大家只會以為片名是《童真》，而非《助念新星》，可算是一張不稱職的海報設計。也許電影成本甚低，但這種設計似乎誤導了觀眾。
近年香港的暑假檔期電影開始與美國睇齊，五月初已屬暑期第一檔電影出籠。當中發行公司洲立除了為今天開畫的《鐵甲奇俠》宣傳外，更選用了另一種宣傳策略，將其電影發行於五、 六月期間發行電影的片目也一併提供，希望產生協同效應。
上圖所見，便是攝於中環皇后像廣場附近的一個巴士站，三部電影分別是今天上映的《鐵甲奇俠》、五月廿二日上映的《奪寶奇兵之水晶骷髏國》及六月廿八日上映的動畫《功夫熊貓》。三部電影均只貼出海報，但卻標明了開畫日期。
也許有觀眾覺得映期還有個多月，何以要預早宣傳？
實情是，旺檔期往往是大量猛片對撼的日子，預早宣傳並提供開畫日期，容易令觀眾潛移默化，可以對其電影有所期待，同時間也反映了發行公司對其電影的信心。
不知香港電影發行能否用到這一套？
劉國昌執導以天水圍青少年為題的《圍。城》，雖然近日以疲勞轟炸的方式於巴士宣傳媒體「路訊通」大賣預告，可是大家卻知道該片在昨天及今天播放優先場麼？
上圖所見，便是攝於UA朗豪坊，宣傳寫著《圍。城》於星期六、日均播放優先四點及午夜場。不過，這個「優先獻映」的宣傳，可以說是出奇地低調，即使到UA院線旗下的官方網站亦不見其蹤影，要到購票通訂票網站，方能訂購其電影戲票，也許報章廣告也不太明顯。
特派員昨晚於UA朗豪坊所見，六家戲院的午夜場中，除了四院外，其實五間影院的午夜場均不是播放《圍。城》，可是四院午夜場播放的電影，卻不像其他電影般顯示其片名，故此四院播放疑似是《圍。城》，在開場時拍攝所見，《圍。城》僅得十個座位已賣出，比起《六樓后座2家屬謝禮》午夜場播放前半小時僅餘最前兩行，實在「強弱懸殊」。
《圍。城》，雖然在宣傳上聲稱「力撐話題戲」，可是優先場卻無人「撐場」，難到真的要等到五月一日才有人撐，還是宣傳口號左上角般「未上畫 冇人理」，「電影《圍。城》 註定悲情」？似乎是自作孽多一點吧！
Powered by WordPress & 本著作係採用創用 CC 姓名標示-非商業性-禁止改作 3.0 香港授權條款授權