近年來，戲院為求吸引觀眾，在宣傳策略上也需要作出一點調整，有時更會因應電影而作出特別宣傳。就以近期上映的電影為例，UA院線便為華納發行的恐怖電影《詭修女》作好準備。
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颱風山竹襲港，其實對於電影行業也有影響。當中除了令到戲院需要停業外，同時也影響了電影之時，例如早前在紅磡海底隧道九龍入口便將十多年前的《特務迷城》宣傳重現。而上圖所見，便是另一個例子。
一般而言，周一市場成績較周四比較會回落至少兩成，但是今年暑期看來不少電影出現周一成績不下於周四開畫日的情況。就以八月為例，便先後有天下一發行的《逆流大叔》與華納發行的《我的超豪男友》。沒想過就在新學年開始，仍有這種例子。