位於九龍灣的UA Megabox戲院內的IMAX影院雖然位置上並不方便，不過在上映IMAX電影時每每都會大收旺場，近日暑期多部電影均提供IMAX版本上映，令到戲院除了開出午夜場外，還要開出深夜場來。
上圖所見，便是IMAX戲院的放映時間，當中3D版本《哈利波特混血王子的背叛》在三場正場外加開了早場及午夜場。不過令人意想不到的，就是早前上映的巨幕版《變形金剛：狂派再起》仍然放映一場，不過放映時間卻是凌晨三時四十分。
其實《變》片在IMAX戲院放映的三星期期間，一直入座率均十分理想，只是由於《哈》片的上映，只好將《變》片暫時下檔。不過，戲院也許覺得《變》片仍有捧場客，故此在無計可施之下，只會推出凌晨三時四十分的場次。不過，該片片長達147分鐘，觀畢之時，已是早上六時許，多少觀眾又會願意特別於凌晨三時許到該戲院看戲呢？也許看到下圖的入座情況時，也會給大家一點答案了：
香港戲院所售出的戲票，無論是親身到票房購票、以自動售賣機自行購票或是經網上購票，均會是一人一票，以紙張電腦打印為主，並且是一人一票。
不過，外國卻有更加「環保」的戲票來。
上圖所見，便是韓國一家戲院的戲票，紙張以傳統傳真機採用的熱敏紙印製，紙質薄得緊要。不過更重要的是，即使購票多過一張的話，也只會列印一張像上圖的紙張來。倘若一班朋友一起看戲的話，也要等齊才能入場，不像香港可以將遲到者的戲票暫存於戲院入場處。而票根於完場後如何分給一眾看戲的朋友，也絕對是一門學問。
由於上述款式的戲票十分薄，只要一沾上去便開始爛，若下雨天購票還得要特別小心。雖然說環保是好事，但去到這個地步似乎有點得不償失吧。
由韋家輝執導、中國星發行的《再生號》將於星期四上映，雖然報章廣告聲稱上映戲院達三十家，可是觀乎放映場次的情況，似乎部份院商已將電影先行「置諸死地」。
先來看看百老匯旗下的戲院情況，雖然六家戲院已排出放映時間來，不過除了葵芳及旺角外連早場放映六場外，奧海城、元朗及嘉湖銀座連早場只映五場，而觀塘的Palace apm連早場及午夜場更只映四場，而同集團經營的AMC又一城連早場只映四場。
再看看UA院線旗下戲院的場次，除了UA Megabox未定外，太古城中心及東薈城只映四場，而旺角的朗豪坊連早場更只映三場。
MCL院線方面，旗下的三家戲院將軍澳、德福及康怡戲院均放映五場，可是後兩者其中一場為早場放映。即使是擁有十二家映廳的The Grand Cinema，也只給予《再生號》播放四場。而嘉禾目前已排陣的港威戲院，《再生號》亦只映三場。
雖然《再生號》聲稱獲三十家戲院支持放映，可是片長八十五分鐘的《再》片於逾半戲院首天的放映場次卻已要去到「拆場」的地步。看來院商對於此片真的看淡得緊要。莫非電影真的需要「置諸死地而後生」以配合主題？可是，倘若開畫入座一差的話，恐怕周末再生不成，只會打入地獄，情況實令人擔心。
電影的海報設計有時會似曾相識，但有時又會有令人意不到的巧合情況。法蘭索瓦奧桑執導的《小飛B》海報，卻跟近日的另一個廣告的款式有點類似，看起來還以為有所關連。
先來看看《小飛B》的海報，以一名嬰孩的人臉作主持，這類款式仍如是嬰兒月曆的設計來。整個海報設計算是配合主題，嬰兒都略帶一點笑容來。
再看一下上圖的海報，這款海款近日於不少巴士站上蓋見到，屬於惠氏的廣告，同樣以一個嬰兒為賣點，可是其表情卻是哭著。不過，這個廣告跟《小飛B》一點關係也沒有，因為所謂的卻是肺炎球菌入侵。
兩款海報，看起來毫不相干，不過走在一起之時，可算是相映成趣。不知道發行公司跟有關的廠商會否來個優惠以達到協同效應呢？
暑期各部電影競爭激烈，全力宣傳似乎是少不免的基本動作。觀乎今年各部開畫電影當中，暫時看來除了郭富城主演的《殺人犯》外，八月六日開畫的《大內密探靈靈狗》的宣傳也不甘示弱。
《大》片雖然要到八月六日才開畫，可是近日已經開始在戲院擺放立體宣傳展品，而且擺放的款式更不止一款，除了跟海報款式相若的紙版外，近日還於戲院推出另一款展版來。新的款式雖然三名主角的服裝相若，不過古天樂則改為伸出一隻香蕉來，海報明顯給人一份喜劇之感，但是否鬧劇則另作別論。
另一方面，《大》片也開始於巴士車身展示其宣傳廣告來，其款式跟前述的相若。
觀乎情況，看來《大》片十分落本地宣傳，不過電影還是給人將當年《大內密探零零發》的影子，到底最終在港票房如何仍是難料。
荷里活電影《變形金剛：狂派再起》今天開畫，在近期一眾電影吸引力不大的情況下，自然成了獨大的電影，各間戲院均「鼎力支持」播放，破今年開畫紀錄勢成。
「講。鏟。片」特派員便剛從各大院線訂票網站作了一點統計，統計包括嘉禾、MCL、百老匯（包括AMC）、UA、嘉禾及華懋六大院線聯同The Grand Cinema，只得像元朗、粉嶺、馬鞍山及銀都四院未有計算在內，結果發現今天全日上映《變》片的場次已達至少423場，而周四更隨著不少電影落畫更至少達441場。
《變》片片長達147分鐘，可是首日上映場次卻仍達400場，當中部份戲院更「集中火力」，如觀塘的Palace apm戲院、旺角UA朗豪坊及九龍灣MCL德福，每間六個銀幕在七點半場時段中，便有五個用來播放《變》片。於周四能不用於這個當旺場次缺席的，僅得當日開畫的《矮仔多情》一片。
由於教育局剛宣佈小學與幼稚園提早放暑假，中學於期考考畢後也提早放假，某程度上令日場的學生客源更多，更會有機會大都流向《變》片；加上電影因片長關係票房上調十元，若果以每場平均人次達100計算，每票以70元為基數的話，那麼開畫票房便達300萬，若人次有150的話便達450萬。至於《變》片於開畫日表現如何，稍後便有答案。
對於電影的宣傳品，也許觀眾看到時或會停留片刻去看過究竟，可是上圖所見的情景，背後卻有著另一個故事。
安樂有份投資的電影《殺人犯》近日可算是不斷宣傳，在各間百老匯院線旗下戲院均設置大型立體宣傳展品。上圖所見是位於觀塘Palace apm的一個展品，便出現一呈三角形的展品來。右方出現的便有海報款式的樣子，左方則是模擬著一個兇案的場面，有著警方常用封鎖現場的膠帶。而屍體的位置下方又有著一個濺滿紅色液體的垃圾袋。
驟眼看來，宣傳品也許未算太特別。可是「講。鏟。片」情報人員當晚午夜場時段於戲院所見，卻有一名手持購物袋的女觀眾於該展品前觀看了好一陣子仍未離開。到底該展品又有何精采之處？
細心一看，其實該名觀眾觀看的，其實是宣傳品中的電視畫面，播放著《殺人犯》的預告及製作片段。可是，這類片段一般維時不多，理應兩、三分鐘可以看畢。要看數分鐘仍未離開，也許是郭富城的影迷乎？但願她也會入場觀看支持好了。
上月底「講。鏟。片」曾報導觀塘銀都戲院突然張貼了內地電影《高興》和《旗魚》的電影海報，正當大家仍在考量兩部電影最終能否上映之時，原來《旗魚》已於今天在觀塘銀都戲院播放四點場。
翻查今天的「港九戲院聯合廣告」，銀都戲院雖然以播放新寶院線的電影為主，但今期卻沒有跟隨播放余力為執導的《蕩寇》，改為播於外語電影《未來戰士2018》，並於下午四時十分播放一場《旗魚》正場。
《旗魚》由毛舜筠及王駿毅主演，以游泳為題走勵志路線，該片早於一年前在內地放映，突然選擇於今天在銀都戲院播放，不知是否只是為求播放而設呢？又不知會否像日前英皇發行的《回家的路》僅於UA東薈城播放一天數場便算呢？大家不妨留意明天的情況好了。
雖然荷里活的暑假檔期電影陸續上映，可是大部份院線均貼上通告來，各會員購票優惠於電影首周停用，令不少會員感到失望。正當大部份院線對於這個情況無動於衷之時，亦有院線則推出措施來「補償」會員的損失。
上圖所見，便是MCL院線提供的廣告，其中一段便指MCL Club會員購買《翻生侏羅館2》、《未來戰士2018》及《星空奇遇記》指定日子戲票，便可獲得額外的五分積分。至所提供的指定時期，正正便是戲院暫停為該片提供會員票價優惠的時間。而其餘三條院線嘉禾、百老匯及UA則未有跟隨。
一般而言，戲院的會員計劃理論上是不一定讓全部上映電影可獲相關的優惠。不過若果每每都出現這個情況，也許令相關的會員計劃吸引力有所減弱。MCL Club推出這個計劃，也許是希望藉此讓其會員計劃有較佳競爭力，可是所儲的積分又最終能否用得著則是另一回事了。
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