分類: 講鏟現象 Page 157 of 182

雖然距離聖誔檔期還有個多月的時間，不過各部聖誕檔期上映的電影都紛紛開始以不同的形式宣傳。港片方面，以彭氏兄弟的《風雲II》及陳可辛執導的《十月圍城》最為積極。當中《十》片繼月前於戲院播放初版預告後，近日該片的電影海報也開始在戲院出現。

上圖所見，便是位於旺角區某戲院的電影《十月圍城》初版海報，海報頂部寫出片名，當中英文片名所佔的比例更是中文片名的四倍，不知道這是否意味著電影希望欲先來開拓海外市場。

演員方面，《十》片有著多位演員的演出，從初版海報所見，電影打出了十三人的演員名單，依次序為甄子丹、王學圻、梁家輝、謝霆鋒、胡軍、曾志偉、李宇春、范冰冰、巴特爾、周韵、王柏傑、李康及黎明。宣傳賣點方面，電影寫著「心呼吸　一口戲」及「13主角連環120分鐘驚世刺殺」，雖然電影表達了電影關於約一百年前香港發生的刺殺事件，可是這很易予人一份每位演員平均戲份不足十分鐘的感覺。

電影演員共有十三人，而電影海報同樣同現了十三名演員，不過他們所所佔的大小並不一樣，當中演員表排現的甄子丹明顯地所佔的面積較大，未知是否各人在海報的大佔顯示了他們在戲中所佔的戲份。

《十月圍城》海報同時將映期鎖定於十二月十八日。觀乎陳可辛前作《投名狀》雖然為他名成利就，可是其投資的公司至今仍未回本。《十月圍城》作為人人電影的創業作，但願不會出現同樣的情況好了。

Ryan

由羅啟銳執導、張婉婷編劇，任達華及吳君如主演的《歲月神偷》將於下月開畫，該片的初版電影海報亦開始在戲院出現。

可是，上圖的海報卻有著一點玄妙之處。

《歲月神偷》的初版海報設計十分簡單，逾三分之一的位置留白，而主要的圖片只是中間左方一名小朋友的款式及右方已一早發稿的吳君如與任達華造型。而海報海題只列出導演、編劇及兩名主角的名字。

細心一看海報的左下方，有著「感動歲月」的字，句可是該句的上段，卻被黑色的膠紙遮蓋。這個情況在一段電影海報來說並不尋常，因為電影海報真的一早需要遮去的，也許會用近似底色的白色貼紙，現在看起來，遮蓋的痕迹十分明顯。

為何要遮蓋字眼呢？到底是因為係句語本身並不合適，還是因為該部份談及電影上映日期，現在臨時有變？也許，到底真相如何，只有電影公司己有關人士才知曉了。

Ryan

影展又或是專題播放在放映完畢過後加入問答環節時有出現，可是，如何做到既留得住觀眾之餘又不影響電影觀影，其實也是一門學問。

今年HKAFF首場播放的《蛋撻》便提供了一個反面教材來。

因為HKAFF加場關係，廖劍清執導的《蛋撻》首場播放改於十月十七日星期六下午於百老匯電影中心播放。根據俗稱「電檢紙」的電影檢查說明書的資料，該片片長約為94分鐘。而電影則在一時五十分播放，理應在下午三時廿四分播放，而該影院下場播放則由三時四十五分開始，假設由上一場散場、清理至下一場進場共需時約十分鐘，而播放影展相關的宣傳片約為兩分鐘計算，實際上餘下的時間其實只有五、六分鐘，根本不足以提供答問環節。

可是，《蛋撻》卻於開場前卻有職員表示有答問環節，但是只是以口述形式，並沒像過往於影院打出幻燈片提醒觀眾。

如斯趕急，又怎能做到答問呢？結果觀眾是要付出代價的。

當電影播到最末段，打出片尾製作人名單，但配樂仍在之時，突然沒有了配音，可是電影仍在播放，接著出現現場的聲音說開始答問環節來，諷刺的是，當導演廖劍清開始發言時，電影仍未播畢。

影展或專題播放辦答問環節，源於尊重電影與製作人，故此在播放過後提供一個平台，讓觀眾可與製作人交流。可是，現在換來的結果，卻是為了這個答問環節，將電影播放最基本的完整播放全片的要求也犧牲。這個情況在一些戲院也許司空見慣，但是在百老匯電影中心而言，觀眾會對該院播放上有較高要求，硬去為答問而不播畢全片聲畫，實在難以接受。

要辦答問環節，需要有足夠時間準備，像上述的間場時間，根本不足以提供答問環節。倘若真的希望在戲院進行答問環節，為何不提供較多的間場時間呢？倘若是臨時安排的話，又為何不選用地方的電影閱覽室進行呢？這個情況過往也曾使用過，效果不差。

通知觀眾方面，在播放期間實不應加插「雜音」來。事先提供幻燈故然是方法之一，在播放完畢後，戲院也許希望留住觀眾，但用咪提醒實在大煞風景，也許戲院或可考慮提供舉牌，於電影播畢時讓職員在出口處舉牌提醒觀眾，這既達到資訊提供之餘又不妨礙片末播放。

影展各個環節，在做得恰當，其實箇中要考慮的地方真的不少，還望各影展在此多加留意提高質量好了。

Ryan

電影宣傳其實並不是容易的工作，專責某部電影的宣傳人員每每都要顧及多個層面的宣傳，當中包括宣傳活動如訪問或首映，也需顧及宣傳品如海報或其他創意宣傳。可是，有時或多或少都有掛萬漏一的情況，就像今次便有嚇怕的現象。

大家看到上圖的電影海報，看得出有不妥的地方麼？

上圖所見，便是下月初開畫韓片《饑渴誘罪》(Thirst)近日於戲院張貼的宣傳海報，驟眼看來沒有甚麼問題。

再看一下，便是另一部同樣於十一月上映的《骨肉同謀》(Mother)近日流傳的海報設計款式，看起來跟韓國原版相差不遠。

可是，細心一看，兩張海報卻有著一個相同的情況。

細心一看兩張海報的演員或導演介紹，都提及了同一部電影，便是由奉俊昊執導，宋康昊主演的《韓流怪客》。

不過，聽起上來，是否有點奇怪呢？

拿回當天高先發行的電影海報去看，發現電影在港的片名是《韓流怪嚇》。未知是否上述兩片不是高先發行關係，還是《韓流怪嚇》在港票房不太理想關係，結果被片名「嚇」怕了，因而改用同音的「客」字去催吉避兇乎？

Ryan

近年戲院數目雖然有增有減，可是同業之間的競爭卻是有增無減，當中尤以集團經營又或是大型戲院最為激烈。然而，有些方法總會是萬試萬靈。

戲院推廣其中一個萬試萬靈的方法，就是來個會員入會優惠。位於港鐵九龍站的The Grand Cinema至今開業兩年，近期又來一次推廣優惠，就是以優惠價入會兼且提供三張戲院贈券。

入會優惠加上戲院贈券的宣傳方式，近一年於MCL旗下的將軍澳戲院及德福戲院也曾推出，從推廣角度看可以說是老掉大牙的方法。但橋不怕舊，觀乎「講。鏟。片」特派員周末於The Grand Cinema所見，申請入會的專櫃坐無虛席。戲院職員推廣時更聲稱入會費用比起買三張票還要低惠，而且贈券可以即時使用。其推廣的勤力程度，絕對不下於銀行職員推廣信用咭優惠。

戲院職員推廣落力固然是好事，只是擔心他們如斯落力會否又因為像銀行要求職員至少要達到一定目標呢？但願不會要求過高好了。

Ryan

十一國慶檔期票房一出，一眾報章雜誌順理成章地自行解讀一番，可是很多時報章每每只以影協提供報表的表面來看，卻每每對於實際的情況一知半解。

今天，就以電影《建國大業》為例，談談部份報章的分析情況。

星期六蘋果日報便找來彭順及彭浩翔分析《建國大業》票房情況。兩者指出電影敗在歷史題材，未能吸引年輕客源。至於明報的分析則截然相反，指票房理想則港人想對祖國有更多認識，再加上大量演員演出令觀眾感到值回票價。

可是，兩個截然不同的分析，如何理解？也許決定《建》片票房主要因素，則上述兩者無關。

「講。鏟。片」情報員近數天在部份戲院所見，當中部份團體以包場方式讓其檵構員工或團體相關人士觀賞《建》片，亦有部份團體採用自行購入多張戲票，於開場前在戲院分發。就以團體包場為例，每場二百人、每票六十元計算的話，每場便帶來了一萬二千元的收入。倘若在十個場地各包三場，票房已是36萬。觀眾電影本身的背景，要動員到這個數並不是不可能。而且更重要的是，這些包場絕對是人頭湧湧。

另一方面，《建》片客源方面，從電影的賣點來看，其實在港重點不在年輕一輩，而從入場所見，大多進場觀看的以中年觀眾為主。也許很多時分析有錯覺是以年輕觀眾取向決定票房，可是這批中年觀眾卻是其他電影的「死穴」，《建》片開發這群觀眾得宜的話，要有一定收入不難。而該批觀眾大都對祖國歷史有一定認識，進行時與其說是學習歷史，也許是想看影像化的歷史多一點。至於看明星，走眼看花的一套在港不太受用，頂多只是錦上添花而已。

票房分析困難之處，就是重點在「分析」的層面，而很多時這些解說又跟票房本身沒有直接的關係。單看數字不去入場或到戲院觀眾的話，也許很難獲得較佳的理解來。

Ryan

嘉禾這個品牌雖然在港有著數十年歷史，可是字體過去沒有太大改變，只是約十年前左右將其「四塊磚」的標誌換成「GH」字樣。當近日於嘉禾青衣戲院發現字款改變之時，嘉禾最近推出的手機系統卻發現「四塊磚」標誌重現。

嘉禾最近推出了手機購票的程式，可供觀眾使用手機網上購票，當看到主頁的時候，便出現像上圖的畫面。

好了，上圖的畫面，到底是新標誌還是舊標誌呢？「GH」與「嘉禾」兩字換上了新的款式，但標誌卻用回當年四塊磚的模樣。奇怪的是，購票系統稱為「嘉禾院線購票通」，即時令人聯想名字是否跟現時UA院線、影藝及新光戲院所使用的另一戲院購票系統「購票通」有關。

然而，當看回嘉禾於網上的訂票網站，使用的標誌仍是昔日金色款式。

問題來了，到底嘉禾現在是想使用甚麼的標誌和字款呢？即使現在是過渡時期也好，最終還是需要統一起來，不然對於一家企業的品牌來說，實在沒有多大好處。

Ryan

港鐵沿線車站的廣告燈箱其實已沿用多年，大家在一般的情況也不會刻意地停下觀看。可是，最近便有一部電影的宣傳，卻吸引弓不少觀眾停下腳步。

上圖所見，便是「講。鏟。片」情報人員日前於港鐵觀塘站大堂一攝，發現不少途經的人都在內地電影《建國大業》的大型燈箱宣傳停下來看，當中更有人指著來看，也許對於部分演出人物若有所思。

以超過一百位巨星名導傾力演出的《建國大業》，將逾五十位演出者的造型與角色名字仿如証件相般整齊排列。從設計上去看，其實沒有甚麼新意可言，可是這個排列方法，卻惹來不少觀眾刻意停下，想看清楚有誰演出，並飾演哪個角色來。

《建國大業》以中華人民共和國成立的故事為題，也許對於不少香港觀眾而言十分抗拒，可是觀眾宣傳品的反應，亦不得不說如斯設計的宣傳品仍有一定的「吸引力」來。

Ryan

位於九龍灣UA Megabox的IMAX影院雖然開業已兩年多，可是其經營環境卻像過山車一樣，生意好的時候一天收入已過十年，但不景時整個月的收入也不足十萬。

到了近期，該影院再次推出的優惠，也許反映了該影院的一點危機。
 

UA Megabox的IMAX影院近期推出名為英雄回歸「經典重現」的專題，播放三部曾在香港播放的《蝙蝠俠：黑夜之神》、《變形金狂：狂派再起》及《星空奇遇記》三部電影，並且推出一百五十元的三片套片，而有關院線會員則再享優惠。

上述提供的三部電影，均只為IMAX的2D版本，對於觀眾來說，雖然部份情況以IMAX菲林拍攝，可是分野並不像3D電影般震撼。

雖說IMAX影院在港開業兩年多，可是實際上的情況卻不是時時好景，旺季如暑期的時候可以是每每加開午夜甚至子夜場以疏導人流，可是淡季時要找片源其實不易。雖然該影院其實可以播放35mm的電影，但實際上以該影院播放普通電影機會不多，較有印象的就只有《長江7號》。

隨著香港另一IMAX影院UA iSquare於十一月開幕，UA Megabox於地理及影院環境的較遜情況下，是否真的可以單靠低廉的票價來確保收支平衡呢？這點實在難說。

Ryan

一般而言，「油漆未乾」四字該形容一些表面在塗上油漆後的狀態，一般見於扶手或大門的位置，防止遊人不慎沾到而弄污。

可是，上圖應用「油漆未乾」的方法是否有點奇怪。

「講。鏟。片」讀者日前提供一幀於戲院升降機拍攝的圖片，看到該家戲院為免升降機的部份樓層就觀眾錯按起來，過後加上了鋁片遮蓋，可是觀眾仍可以拉開鋁片按掣。戲院方面為杜絕該個情況，於是決定使用玻璃膠接合鋁片及升降機的按掣部份，令觀眾無法再拉開鋁片按掣。

在加上玻璃膠等候接合叫觀眾不要觸摸雖然是正常的事，可以用到「油漆未乾」四字，卻感覺十分奇怪。因為在正常的情況下，該等位置怎也不會髹上油漆吧。雖然「未乾」合適，但並不是「油漆」來，這樣表達也許有點辭不達意，不過若要用上其他字眼的話，大家又覺得可以有甚麼選擇呢？

Ryan