在市場策略上，部份電影為求催谷票房，也許會採用保留票尾以換取優惠、禮品或作抽獎之用以增加吸引力。可是，採用這個方法時，也許有需要有始有終。
大家還記得上述的通告麼？
由寰宇發行的電影《風雲II》於上月十二月十日公映，在公映之時，上映戲院的票房處均張貼上如上圖的告示，表示「賞完好戲 有禮賞你」，請觀眾保留正場票尾，並說稍後公佈詳情。
可是，事隔差不多一個月，當《風雲II》上映已縮場至接近落畫之時，至今仍未公佈「有禮賞你」的詳細。莫非是有關公司最終認清了《風雲II》不是一部好戲，故此「賞完劣戲 無禮賞你」，還是電影公司有關人員因其聖誕假期情緒極度高漲，早已將有關的告示拋諸腦後？還望不望是所謂的「稍後」是指數年後，連電腦熱敏印出的戲票也完全褪色時才公佈詳情好了。
大型電影宣傳活動其實不算少見，不過要搞到大型之餘還有反應的卻不容易，上圖所見的人頭湧湧場面，可算是近月來的一絕。
先來看看「講。鏟。片」情報人員於該晚所攝的圖片，發現於舉行場地行人道也堆滿了人，警方更要到場封鎖一條行車線以改善人流。
至於在舉行場地一方的行人路，更是水洩不通，更有觀眾企到圍欄不斷舉牌以支持自己的偶像。
再看看現場情況，人多到不得了，到底是甚麼首映呢？
其實上圖所見，便是電影《十月圍城》於尖沙咀國際廣場舉行的首映，當時UA iSquare仍未正式開業，商場也未營業，於是可以讓首映該商場正門入口搭上圍板舉行。
可是，觀乎人流控制效果及實際環境，上述地點與擺位舉行首映的話，恐怕後無來者吧。
聖誕檔期是強片林立之時，各片在宣傳上也加強火力。上圖所見，便是一部剛於周四開畫電影於某家戲院的大型宣傳海報。可是，大家看到有何不妥之處麼？
電影《神探福爾摩斯》於十二月廿四日開畫，可是，上圖的宣傳，跟大家一般在巴士站、港鐵站或其他戲院所見的款式截然不同。片名只見《福爾摩斯》四字，至於另外兩字「神探」則不翼而飛。
也許，這款海報是試版海報也不出奇。也許，這個是最初想用的片名也不出奇。到了最終，選用了《神探福爾摩斯》後，這張海報也本著不要浪費的精神，仍然在特選戲院裡掛著充撐一下也不出奇。可是，到底是甚麼原因令其「神探」失蹤？也許，即使找來福爾摩斯出來查一查，也不一定找到真正的答案吧！
不經不過明天既是平安夜，又有三部新的電影加入這個聖誕檔期戰團，聯同過去兩周上映的四部聖誕檔期電影，七部電影將試圖爭奪於聖誕票房。到底聖誕檔期票房走勢如何？也許從看看平安夜各片所獲得的上映場次，或提供了一點啟示。
「講。鏟。片」情報人員便統計了全港各戲院於平安夜上映七部聖誕檔期電影的情況。當中除了粉嶺、元朗及馬鞍山三院因未有網上場次提供未能獲悉，寶石及影都假設仍映十月圍城，而佐敦官涌戲院則不會映這類賀歲電影外，其餘電影場次均作出統計，並得出如下圖的情況：
先看看現時上映的電影，《風雲II》由於是最早上映的電影，加上上周末於入場人次上明顯較差，故此於上映的第三周平安夜即時被削場逾半，當中以百老匯院線情況最為嚴重，全線十二院僅提供四場，而發行公司嘉禾旗下的嘉禾院線則仍提供全線全日放映。依形勢估計目前《風雲II》累積接近千四萬，聖誕期間票房走勢削半下，恐怕暫時只以千五萬作目標。
至於聖誕檔期票房之周，觀其七片的上映場次，若假設入座情況相同，場次較多兼票價較高的《阿凡達》必勝，而電影於過去周末反映該片入座較一般電影為高，據悉電影於周一與周二全日票房均逾三百萬，累積至昨天估計逾二千二百萬，若以今天三百多萬，周四至周日每天平均四百萬計算，也許於聖誕檔期過後，累積將達三千五百至四千萬水平。
至於跟《阿凡達》同期上映的《吸血新世紀2新月傳奇》及《十月圍城》，兩片於平安夜場均出現縮場，不過前者縮場三成多，而後者縮場不足一成，從場次去看也許《十》片較具優勢。不過，細心再看各院分佈的話，其實《十》片與《吸》片於UA院線場次相若，但於百老匯、MCL及嘉禾三家院線，則《吸》片佔優，《十》片場次較多，原因之一就是新寶旗下六院各提供六場播放，可是該六院在收入上並沒明顯地高，故此兩者在票房上也許要看入座。目前兩者票房距離估於約三百萬，《十》片要追則要看假期兩者差距。
新開畫電影《神探福爾摩斯》上映場次較《吸》片多出兩成，加上賣點以動作為主，吸引部份男性觀眾，且看票房能否較《吸》片與《十》片為佳。至於安樂發行內地電影《三槍拍案驚奇》，雖安排於十五院開畫，可是兩家UA戲院只是象徵式播放一場，The Grand Cinema亦只播兩場，即使是自己院線旗下不少戲院也只播兩場，情況絕不樂觀。《花鼠明星俱樂部》首天共播93場，當中以日場為主，且看能否吸納部份因嫌《阿凡達》票價過高的家庭客源。
電影《風雲II》雖然在港於票房或口碑上都不算是理想水平，可是電影公司報稱連同內地與東南亞市場已逾億，故此已於十二月十五日舉行「《風雲II》英雄夜宴」。
整個夜宴當然有一眾電影製作人出席演講，但也許這個夜宴的菜式更為有趣。
據「講。鏟。片」情報人員指出，《風雲II》英雄夜宴共設十道菜式。菜式也拿電影片名與情節命名以配合主題。不過，到底有幾多是「食到應」，又有幾多是硬著來呢？
上圖所見，便是十道菜式的名字，看其英文菜單根本沒甚麼特別，但若以理解菜式是甚麼，相信較中文版本取勝。當中有趣的例子不少，如「步驚雲腿蒸大海斑」，而不知是否有「伊麵」之稱的鄭伊健飾演聶風的關係，來了一道「聶風乾燒伊麵入魔鬼魚汁」，說實了其實只是XO醬冬菇乾燒伊麵。
最後一道菜式來個「同檯二夢美點雙輝映」，跟蔡卓妍飾演的第二夢有關，但聽起來卻像九十年代一部情色片《同床2夢》，若果改成這個的話，後果不堪設想。
大家又覺得這個夜宴菜式的名字如何呢？
（「講。鏟。片」按：本篇文章由讀者「字峰」投稿刊出，特此鳴謝。）
近日《阿凡達》的宣傳鋪天蓋地，其實稍為喜歡欣賞電影的都等耐其上映甚久，遠遠早過宣傳，加上尖東 iSquare號稱全港最大的IMAX院同時開幕 (和MegaBox的IMAX院兩百多個座位相比，iSquare有四多百個，院一定是大了，只是不知幕有沒有相應增大，盡用IMAX菲林)，影迷如小弟都不停留意門票的預售日期。最終《阿凡達》IMAX 3D的門票在11月24日正式售票 (用PPS則可早一天，即23日訂購)，小弟當然馬上行動，就算是一票百七大元，都馬上乖乖付錢，可真「一擲千金」 (因為也幫朋友訂購門票，共付過千元，第一次買電影戲票買得如此「豪氣」)，但卻出現付了錢，劃了位，但院線卻提供不出座位的奇事。
事緣小弟於12月9日晚上九點多的時候，收到 UA MegaBox員工的來電，告知小弟原訂了的iSquare《阿凡達》19/12，1830場次中的O7及O8兩個座位原來是不存在的。其出錯的原因是未裝修好的圖則與他們現場觀察有所不同，部份尾行在圖則上是座位的位置變成了通道或是其他東西，以致出現訂了位卻不能提供的情況。該員工並即時提供3個未售出的座位組合給小弟選擇。由於員工的態度良好，而且位置都只是前一行加偏左一點，加上當天已經預了時間觀映，也沒有問如果供選擇轉換的位置不滿可否轉另一場次或是有其他補償方案。
這則奇聞緣於大片、假期和新院開張三者同時出現，還要圖則出錯，才致出現付錢了卻沒座位的情況。其實電影院未建好就售票或是商場未能如期開幕而只開戲院等事都有出現過，但圖則出錯致賣了不存在的座位這種事，恕小弟見識少，真的未曾聽聞。
小弟在想如果是直接去各院線購買的觀眾，根本不會留下任何聯絡資料，買賣一完結就根本聯絡不到顧客，不知院線方面如何處理呢？是他們自行轉換了持票顧客的座位嗎？有在每場預留門票給受影響的觀眾嗎？如果別人不滿座位而罷看，又如何呢？到今天還看不到官方就事件發出任何相關資料及公告，難道要不知情，未能聯絡的觀眾到場了，找不到座位才處理嗎？這點，有望UA盡快想法子解決了。
在此要一讚處理這事，負責聯絡小弟的員工，禮貌有禮，也有歉意，算是有助事件解決。
雖然距離聖誕假期還有兩星期的時間，可是聖誕檔期的電影也開始陸續推出，到底今年聖誕檔期格局又會怎樣？不妨可以預測一下。
今年的平安夜十二月廿四日為星期四，故此聖誕檔期電影分為十二月十日、十二月十七至十八日及十二月廿四日三組，而元旦檔期則為大除夕十二月三十一日開畫，撇除較小眾發行電影，排陣大致如下：
十二月十日： 《風雲II》
十二月十七日：《阿凡達》、《吸血新世紀2新月傳奇》
十二月十八日：《十月圍城》
十二月廿四日：《神探福爾摩斯》、《花鼠明星俱樂部2》、《三槍拍案驚奇》
十二月卅一日：《刺陵》、《我愛紐約》
《風雲II》原訂映期在十二月十七日，最終選擇提前一周，獲更多戲院於首周造勢。這種格局對於票房而言，大部份票房都會於首周到位，因為次周有著三部同樣於大量戲院開畫的電影，在實力不算「通殺」的情況下，有一定的幫助。
十二月十七至十八日的檔期共有三片開畫，當中《阿凡達》以近三小時片長兼3D播放，不少戲院票價上調接近一倍。若果假設一般電影每天映六場而《阿》片映四場，票價上調一倍的話，入座率相同便會有多三成多收入。觀乎觀眾對外語電影的渴求及對電影技術期待，相信要勝出不難。
《吸血新世紀》首集於發行上以俊男美女作賣點，意外收得一千七百多萬的成績，也造就不少觀眾希望觀看續集。這類電影也許評價不高，可是俊男美女向來對於年青市場十分受落，與影片本質量未必有關。加上《阿凡達》若入座率高的話，未能購票又欲觀看外語片觀眾不排除流向《吸》片。而該檔次觀乎類型款式，也許女性觀眾在月底《我愛紐約》開畫前會流向《吸》片，或有助其票房。
相比之下，《十月圍城》雖然看起來有著十三名主角合演，可是這類電影格局在香港市場是否受落卻是一個問號。陳可辛零七年親自執導的《投名狀》獲近二千八百萬的票房，是次轉任監製。電影以梁家輝、甄子丹、謝霆鋒及黎明作賣點，不過近年四大演員中僅以甄子丹能具叫座力。觀乎市場可能會以男性及較成熟觀眾為主，且看電影口碑情況能否吸引其目標觀眾群。
平安夜開畫的三部電影當中，《花》片雖然看起來是為家庭市場而設，可是首集於零七年聖誕檔期開畫時也僅收四百多萬，在缺乏觀眾基礎下，第二集未必能吸引沒看首集觀眾入場，若不是3D播放的話，收五百萬也算慶幸。安樂力谷的《三槍拍案驚奇》預告趕客，加上內地電影在港仍不為香港觀眾所動，要收得具相當難度。《神》片轉走動作類型，其勝負關鍵且看電影觀眾群會否被其他類似元素電影所吸納。
至於月底的電影方面，《我愛紐約》走愛情片格局，剛好填補了檔期純愛情片的空檔，將以情侶及女性觀眾為目標。相比之下，英皇與立基發行的《刺陵》至今觀看導演朱延平及演員周杰倫組合，難免令人擔心會有否有《功夫灌籃》的格局，且看票房能否越過《功》片。
大家又會怎去看今年聖誕的票房情況呢？
雖然近年隨著戲院文化的改變，大部份戲院已經不再設置位置擺放上映電影的畫板。不過餘下戲院畫板的設計，有時卻令人發現了不少玄機來。旺角豪華戲院繼日前將「廖偉雄」誤寫成《旺角監獄》主演演員後，下周上映電影《風雲II》的畫板亦甚具創意。
雖然近日於港鐵及巴士站的宣傳海報以《風雲II》一眾主角仿如一字排開款式為主，可是未知豪華戲院未獲分配有關資源或是不甘流於常見模式，只是用了另一款的設計來。
上圖所見，雖然鄭伊健與郭富城的標準擺位仍在，可是只能佔去約三分之一的畫面。更重要的位置，給了另一位演員。
大家看到上圖，請問能否猜到是哪一位麼？答案是：何家勁。
觀看上圖的演員名單排名，若以由左至右及由上至下排列去看，何家勁只排第六，可是卻獲得豪華戲院的禮遇，未知是否預計何家勁可憑此片再獲其他電影演出機會，特地幫他一把呢？
近年隨著香港與內地合拍的情況增多，卻出現了一個很奇怪的現象，就是很多時這類「合拍片」於內地的映期較香港還要早，有時早則一個星期，遲則可以是一個月的事。
想先睹為快的話，恐怕要準備常常北上的日子。
今年因為希望可在年底有點休息，故此盡量也希望能盡早觀看聖誕以至元旦檔期的電影。當中本周四才開畫的《花木蘭》已於內地開畫，而十二月廿四日才開畫的《三槍拍案驚奇》及除夕開畫的《刺陵》則可於在月中在內地看到。
一部在香港開畫的電影，選擇於內地觀看，仍是有著一點準則來。有些電影像上述三片，大家也可預期在內地觀看的版本與港版無異，可以放心地「先睹為快」。不過，近年流行的「一片兩制」卻每每出現在較近港式題材出現，今年《大搜查之女》及《竊聽風雲》已是其中兩例，這類電影單看內地版本不成。
在內地觀看另一考量，就是語言版本，因為香港播於粵語版本的電影，於廣東省也有機會找到粵語版本，這也令到電影於內地上映有點誘因來。
然而，當大家考慮票價因素的話，北上看戲其實消費不低。先不計票價因素，單是交通費也要數十，故此對於一些水準平平的作品，值不值得又是另一回事。但當大家北上看香港開畫的華語片時，也可看看當地開畫而香港難以上映的內地電影，也許更有驚喜。
甲型H1N1流感自今年在全球爆發以來，一直為人關注。香港不少院線旗下戲院均先後推出措施加強清潔與衛生來給予觀眾信心。可是，正當這種病毒開始有變種的情況下，竟然戲院卻將該戲院對甲型H1N1相關承諾抹去。
難道，還有事情比起關注流感更為重要？
上圖所見，便是「講。鏟。片」讀者於周日途經旺角百老匯戲院時所攝，發現該戲院遮蓋了關於甲型H1N1流感的通告，以另一「即晚加開12:50AM 3D魔幻聖誕」代替。可是，目前香港上映的只有《魔幻聖誕頌》，何來《魔幻聖誕》？
細心翻閱該戲院的放映時間表，原定於十一月廿二日星期日晚午夜場十二時五十分於二院播放的《2012》（片名該為《2012末日預言》）臨時以原子筆被劃走，而在《魔幻聖誕頌》的放映場次則補回十二時五十分的午夜場。
雖然，戲院臨時改動場次也許重要，但用不著要遮蓋該個承諾吧。難道該戲院已不打乎遵守有關承諾乎？
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