迪士尼發行的《阿凡達：水之道》將於十二月十四日晚上在港上映，而電影可以說是今年聖誕檔期最為觀眾期望之作，而各院線也希望藉此可以增加收入，各院線都想盡法，當中包括上圖的一招。
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雖然聖誕檔期看起來可望隨迪士尼發行的《阿凡達：水之道》帶動，不過在元量過後及一月底農曆新年前恐怕又會進入另一個低潮期。不同的院線都要想想法子來增加客源，當中包括了推出正戲戲票優惠。
雖然香港的新型冠狀病毒的疫情仍有點反覆，但是當全球正逐漸進入復常之時，香港亦不能完全封閉，當中戲院亦逐步放寬營業限制。然而，長期的社交距離措施對於整個社會的後遺症並不是短期內可以消除。當中夜市死寂便是其中一項，也直接打擊午夜場的生意。而仍有提供午夜場的戲院則需要出招吸客。
隨著香港的防疫措施逐步放，也令到香港的服務行業漸漸從谷底回升，也令到各服務行業都要招聘人手，也令到戲院在招聘前線人員持續出現壓力。當中最直接吸引求職者加入的方法，則是上調其薪酬水平。
