農曆新年傳統上也是一年一度戲院主要旺季，縱使近年來戲院的票房已不復當年，但是不同的戲院仍想盡方法來吸引觀眾入場。當中有院線選擇在農曆新年為求賺到盡提供「休惠」時，亦有戲院選擇宣傳自家的相宜票價。
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「講。鏟。片」較早前曾經報導，百老匯院線將於三月七日起限量放映《標殺令：終極血腥版》，並且兩度加推血色特典場，惟仍全數售罄。而百老匯院線亦從善如流，再度加推特典場，並且於今天下午起開始售票。
二月十四日是一年一度的情人節，近年戲院也嘗訋在不同節日推出不同的優惠與特典場，希望藉此可以吸引觀眾入場，而情人節也不例外。當中除了一些電影推出優先場或特典場，而該星期上映的愛情電影也推出特典場。
戲院的新片神秘場於過去一、兩年間有著不同院線以至獨立營運戲院也曾舉辦新片神秘場，讓觀眾可以用相宜的票價欣賞新片。而這股熱潮於今年持續，當中MCL院線亦再接再厲，繼上月神秘場放映迪士尼發行的《腦細天劫》後，本月再度推出新片優先場。
二月十四日又是一年一度的情人節，近年戲院在營運艱難之下，自然也希望可以藉著情人節這個重要時刻來推出特別場次。當中一些上映多時的電影，仍可以新的包裝推出特典場來吸引觀眾，當中包括了上圖的一例。
新片神秘場近年可以說是不少戲院推出的策略，一方面觀眾可以用較低的票價觀賞新片，而戲院亦可從而獲得不俗的收入與入座，也可推動小食部的非票務收入。而這個情況於今年也持續，就連歲晚也有新片神秘場。