分類: 講鏟市場 Page 181 of 191

昨天的焦點，相信是荷里活電影《蝙蝠俠─黑夜之神》在港開畫的情況。結果在多家戲院多撥影院播放入座率高企下，《蝙》片不負所托，於87院不計午夜場共收324萬。

《蝙》片在觀眾心目中過去的吸引力因其題材較為陰暗而未算惹來極大迴響。不過今次由於電影在港有所取景，加上亦是主之一的小丑的遺作，而且外傳口碑甚佳，令觀眾甚具期望。觀乎走勢，且看電影能否到周末達到五百甚至六百萬的日收票房。

受到《蝙》片的影響，上周二百萬開畫的《赤壁》於次周票房回落六成多，昨天於46院收74萬，累積八天票房1,544萬。觀乎走勢相信過二千萬不難，但要過二千五萬甚至三千萬未必樂觀。《赤壁》次周受到分歧的口碑影響，恐怕要再進一步不易。這個情況或會影響電影下集的情況。

《蝙》片對票房的影響力令到其他開畫中的電影在拆場之下票房極速下滑。當中《功夫熊貓》於34院收24萬、《街頭超人》於32院收22萬、《軍曹大電影3天空大作戰》於25院收11萬，而《殺神特工》則於15院收六萬二千，四者累積票房分別為2,766萬、2,178萬、375萬及2,170萬。《功》恐怕難以過三千萬、《街》片亦難過二千五百萬，至於《軍曹》的五百萬最終累積亦恐怕不易。

跟《蝙》片同日開畫的動畫《猩戰前傳》，由於宣傳未能進一步擴大，加上兒童市場已被上周開畫的《軍曹》吸納，結果僅能於25院拆場收14萬，恐怕要過百萬亦有難度。

上周開畫低開的國產電影《精舞門》、進入次周僅得寶石、影都及銀都三家戲院作五場播放，分別錄得180、240及510元票房，加上豪華戲院放映一場的九十大元收入，昨天僅收過千元，累積八天票房為八萬三千左右，恐怕要過十萬亦十分吃力。

詳細周末票房情況，將留待周一揭盅。

Ryan

隨著暑期正式開畫，大部份戲院於周末及周日可算是人頭湧湧，而周日頭十位電影票房合共達734萬，跟上兩周的情況相差不遠。在本周開畫電影中，《赤壁》可算是最為矚目之作，繼獲得二百萬的開畫數字後，周日再次成為票房冠軍，於57院收314萬，累積票房達1,059萬。

《赤壁》在票房報捷，有數個有利因素。當中名導吳宇森及一眾演員的品牌及電影屬暑期唯一大型華語製作均是重點。而同類素材的《三國之見龍卸甲》票房理想，某程度上亦加強了觀眾對《赤壁》的期望。雖然電影票房普遍較高，可是由於片長達140分鐘，令上映場數減少，而票價加價不及場數影響，可見《赤壁》能收逾三百萬，顯示入座情況極高。觀乎情況，相信二千萬票房不成問題，至於後繼情況則要視乎其後勁如何。

雖然曹軍熾熱，不過同日開畫的《軍曹大電影3天空大作戰》亦不算是捱打，周日於30院在普通以日場為主下仍收85萬，累積四天也達295萬。《軍曹》系列電影在港有一定的青少年及粉絲觀眾，加上電影能提供《赤壁》及一眾荷里活動作片以外選擇，故此票房數字不弱。然而，電影於周日票房跟周四相差不遠，相信跟開畫時有贈品附送提高了開畫數字有關。觀乎情況，電影或有望達七百萬票房。

上周票房冠軍《街頭超人》踏入次周票房下跌一半，於43院收152萬，累積11天票房達1,962萬。電影在次周票房走勢正常，相信跟電影本身情況符合市場預期有關。同樣在周日票房比上半下跌一半的還有動畫電影《功夫熊貓》，於50院收125萬，累積16天則達2,584萬。觀乎走勢，《街頭超人》相信無法超越《功夫熊貓》，而《功夫熊貓》勢將超越二千八百萬票房大關，成為今年至今外語片票房冠軍。

與《功夫熊貓》同日開畫的《殺神特工》隨著《赤壁》開畫被刪減不少場次，周日於33院拆場下收42萬，仍算是一個可接受數字，累積17天則達2,091萬，相信也超越了市場對該片的期望。而上周票房低迷的《魔島傳奇》次周日於14院收六萬，累積至今僅收105萬，絕對不算理想。反觀小眾電影《愛．住．巴黎》周日於兩院收二萬六千，累積達79萬，且看能否衝破百萬票房大關。

雖然暑期電影普遍票房不弱，可是跟《赤壁》同日開畫的國產電影《精舞門》並沒有因此而受惠，繼周四開畫僅收七千七百後，周日於13院亦只收萬七，每院平均不足千四，而累積四天僅能累積約六萬左右，算是打破了近期暑期院線發行華語電影的新低。《精舞門》的票房不高大家可會預計，但如斯的票房成績其實比預期更低，選映的兩大院線MCL及百老匯已於周末削減該片至一至兩場中午或深宵場次。電影在宣傳過急、海報設計欠佳及演員本身在港吸引力不大，均成為票房致命傷。看來海報雖說是「驅動樂壇」，可惜結果是「驅走觀眾」。

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本周開畫共有四部以不同市場及不同宣傳為主題的電影，結果有著不同的票房情況。當中來頭最大的要算是吳宇森執導、梁朝偉與金城武合演的《赤壁》。結果電影開畫票房亦一如所料高開，於60院映253場收200萬。雖然電影開畫數字看似較上周《街頭超人》高出一成多，但由於《赤壁》片長達140分鐘，每天能開場次較少，而票房上調五元的作用未能完全彌補相關情況，故此《赤壁》開畫算是理想。

《赤壁》算是今年暑期的唯一的大型製作，事前的負面新聞仍抵檔不了觀眾對電影的意場慾望。觀乎情況，相信周末會有較多戲院改映《赤壁》，周末票房有望再度上升。然而，不少觀眾不清楚現在播放的僅為上集，到底當此消息流通後會否影響其他入場則容後觀察。

然而，事前選擇與《赤壁》對撼的《軍曹大電影3天空大作戰》雖然被大部份院商安排只在日場播放，可是在30院亦收77萬。《軍曹》可算是承擔了《功夫熊貓》後另一個青少年觀眾市場的需要，故此入座情況十分理想，也顯示了洲立發行在策略上取後初步成功。

隨著《赤壁》的上映，上周票房冠軍《街頭超人》於次周四票房下跌一半左右，於48院收96萬，累積八天為1,522萬，相信以此走勢周日仍有望衝破二千萬大關。《功夫熊貓》在同類電影《軍曹》開畫後，於54院收57萬，累積至昨天達2,257萬，相信有望打破《奪寶奇兵水晶骷髏國》2,684萬的今期暑期票房紀錄。另一方面，《殺神特工》在其作動作大片開畫下，於38院收34萬，累積兩周收1,960萬，相信最終票房約在二千二百萬左右。

然而，同是昨天開畫的另外兩片票房則走向另一極端。僅於百老匯電影中心開畫的《我曾侍服過英國國王》收六千六百，成績僅作一般。臨時安排於新寶院線開畫的《精舞門》則創下了近年華語暑期片的開畫票房新低，於13院僅收七千七百多。以昨天映53場計算，每場平均收入僅為146元，意味著每場平均入座僅在個位數字。從特派員於網上售票所見，選映的UA及百老匯院線各院均只能錄得一千以下的票房，當中選映三場的UA Megabox更共只賣出門票兩張，即意味著至少一場是無人觀賞的場次。以此走勢，恐怕《精舞門》將於周末被進一步縮場，恐怕要達十萬票房也有難度。

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隨著電影《街頭超人》開畫，加上上周兩部開畫電影《殺神特工》及《功夫熊貓》初步在港反應不俗，故此上周末依然出現排隊人龍，故此周日十大票房收入也逾六百五十萬，跟上周日相差不遠。正如觀眾所料，新開畫的《街頭超人》在票房上佔優，周日於58院收297萬，累積四天票房剛達千萬。

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周四票房的主要焦點《街頭超人》開畫後對上周開畫兩部電影《功夫熊貓》及《殺神特工》的變化。《街》片一如所料成為票房冠軍，於57院收近180萬，而每院平均亦超過三萬。觀乎演員韋史密夫在港大片票房不弱，開畫數字較高算是正常。

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上周末可算是受中小學期考完結加上戲碼較吸引影響，戲院市道算是暢量，不少戲院更難得排隊人龍再現，而周日各片票房總和相信逾七百萬，可算是五、六月間較高的一周，同時也是是兩部荷里活電影《功夫熊貓》與《殺神特工》之間的決戰。在牌面上，《功夫熊貓》在題材上較為新鮮、目標觀眾適合包括家庭觀眾各類觀眾、而開畫戲院收目較多，結果開畫也順利成為票房冠軍，繼周末於63院收291萬後，周日於64院收341萬，累積兩天已達647萬。

《功夫熊貓》將功夫放在動畫裡，加上富中國特色，對於家庭觀眾尤為重要，而該等觀眾更是對周末票房作重要作用。由於明天屬公眾假期關係，相信《功夫熊貓》首周票房將逾千五萬，至於下周走勢則視乎來周開畫的《街頭超人》對戲院數目的影響。

相比之下，以動作題材為主的《殺神特工》雖然於周五開畫收207萬，不過周末及周日卻受《功夫熊貓》影響而未能於票房上爬升，周末及周日分別於50及47院收236及250萬，累積三天達737萬。然而，當計算每院平均收入後，則發現其實兩院於每院平均數字相若。若計算播放場次在內，《殺》片周日播271場，每場平均九千二百，而《功》片則播396場，每場平均八千六百，《殺》片在入座率上佔優。

《殺》片屬典型動作片類型，吸引力和觀眾層面並無甜頭，不過卻算是抓緊目標觀眾，不少戲院在安排上，更是將較多座位戲院於日場播《功》片而夜場播《殺》片。當中尤以周末午夜場情況較為明顯，經「講。鏟。片」情報員統計後，發現《殺》片午夜場收入較《功》片多一倍。以《殺》片走勢，相信達二千萬票房仍有希望。

不過周末票房最令人意外的，也許是《魔幻王國：卡斯柏王子》進入第四周後仍於30院院收近41萬，雖然較上周日票房下跌六成，可是這個數字仍叫人意外，也許是購不到前述兩片的觀眾流入《魔》片，電影在上映25天後累積至2,455萬，相信逾二千五百萬落畫格局已成。

杜琪峰的《文雀》，進入次周後雖然口碑不弱，但對票房幫助不大，於30院僅收24萬多，累積11天達492萬，相信電影要過六百萬具一定難度。然而，由於電影在目標觀眾層面較窄，算是有個交代。與《魔》片同日開畫的《色慾都市》於20院收近19萬，累積25天收1,488萬，相信可過千五萬埋單，也算是一個不俗數字。而上周開畫的低成本電影《超低能特攻隊》也在廿院收19萬，累積11天達392萬，相信無論是發行或觀眾也意想不到，可算是宣傳上的成功。至於大製作《新變形俠醫》則於25院拆場播放收16萬，累積18天達1,173萬，相信最終票房會在千二至千三萬之間，表現一般。

上周開畫的其他電影方面，法國片《愛．住．巴黎》表現較佳，於四院收八萬四千，累積四天收廿六萬，可算是演員吸引觀眾的結果。同日開畫於11院播放的《玩叛遊戲》，雖然聲稱有Maggie Q演出，可是僅收四萬五，累積四天收廿二萬。電影在宣傳上感覺含糊，成了票房的致命傷。反觀已特別播放形式放映的《最遙遠的距離》，昨天也收過五千，可算極為理想。而上周僅於AMC旗下兩家戲院播放的《鬥智21點》，周日仍收五萬一千，累積11天達52萬，可算是走勢堅挺。

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昨天可算是對戲院感覺熱鬧的日子，兩部分別於星期五及星期六開畫的電影《殺神特工》及《功夫熊貓》作第一度對撼，到底成績如何？
 

「講。鏟。片」情報員及特派員以各種方法於網上及現場觀察兩部電影的入座情況，發現兩院的大部份場次入座均極為理想。而經過統計及情報人士提供情況後，發現兩部電影於周末票房相信均為二百多萬。當中以《功夫熊貓》成績較佳，票房較《殺神特工》相距介乎百分之十五至二十之間。而《殺》片比起周四開畫達二百萬來說，《功》片完全影響了它於周末的票房增長。

周末可算是傳統的家庭時間較旺盛的日子，加上《功夫熊貓》除了打家庭市場外，還適合各類觀眾市場，在觀眾層面上較《殺神特工》為廣，故此周末數字較佳也是十分正常。然而，到底實際情況和其他電影又會怎樣？相信周一便有答案。

Ryan

 「講。鏟。片」自公開徵求票房分析以來，投稿反應尚算不俗。然而，能堅持者也許是重點之一，望望大家繼續努力。

然而，當大家嘗試對其票房作出分析時，要慎防患上「數毒」。

一般能給大家在網上看到的票房，主要資訊包括片名、上映日數、上映院數、當天及累積票房收入等。不少人或會將每部電影作加減乘除闡述數字一番，佔去票房分析極大篇幅。

然而，這種寫法，或會將票房分析本末倒置。

分析的意思有兩個層次，表層就是如上述般拿著數字加減乘除。可是，這個並不是整個票房分析的重點。

票房分析的重點之一，就是在數字間看出來特別的情況，並加以解說。在這個部份，數據只是用來作參巧去支持論點，但是立論如何，仍要觀乎撰文者的心思與觀察。而且，很多時解說都跟數字無關。例如上周便出現「中小學期考過後」的觀眾群，這點根本無法在票房數字表面看到。

只拿著數字去加減乘除，恐怕與真正的分析還有一大截距離，故此大家在看票房數字時，要提防患上「數毒」。

Ryan

雖然上周有數部電影開畫，不過最令人意外的，周日票房並非上周或前周開畫電影，而是第三周上映的《魔幻王國：卡期柏王子》，電影於47院收近102萬。值得留意的是，電影於周日票房比起周末還高，而比起上周日跌幅僅為三成。

《魔》片成為票房冠軍也許令人意外，不過電影進入第三周後，除了吸納了一批在六月初至六月中因學生期考而未觀看的家庭觀眾外，還有一批最初擔心故事情況不合適而沒有觀看的觀眾。電影上映18天後票房達2,207萬，達到首集票房的七成半，可算是比預期中好。相信電影仍有望達二千五百萬。

至於上周票房冠軍《新變形俠醫》，周日表現亦算理想，於33院收85萬，累積11天達996萬。雖然電影在吸引力上不算強，但在本周沒吸引力新片開畫下，周末票房跌幅依常規下跌一半。相信電影可望於千一至千二萬左右埋單。《魔》片及《新》片周末升幅較周四為高，或反映了學校考試完畢後學生觀眾重投戲院。

相比之下，香港電影《文雀》雖然開畫日以52萬稱冠，可是在周末票房升幅卻不顯著，結果周日於31院收80萬名列第三，累積四天票房為282萬。電影雖然先在影展獲得好評而有不俗的開畫數字，可是電影在選角及題材上未能吸引年青觀眾，並反映於周末票房上。然而，電影在客源上會否在下周多片開畫後影響仍未知道，但相信要達五百萬票房不太困難。

打正旗號拿一大堆英雄電影開玩笑的《超低能特攻隊》雖然僅在21院放映，但周日卻收58萬，每院平均高達二萬七千多。其實這類型搞笑電影近年在港已上映不少，吸引力其實不大，慶幸宣傳上算是針對了目標的學生市場，並成功吸引他們。特派員周末所見《超》片學生集中的旺角區戲院的入座較佳。電影於上映四天後收211萬，相信算是令發行公司喜出望外的結果。

同樣是入座理想的，還有僅在AMC旗下兩間戲院放映的《鬥智21點》，電影於周日狂收六萬四千，累積四天收19萬，收兩院周日共映11場計算，《鬥智21點》每場平均收五千多。電影雖然在宣傳上低調，不過外國口碑不俗，在目標戲院播放仍吸引了慕名而來及外藉觀眾，可算是低成本高效益的表現。然而，由於下周開畫電影頗多，相信《鬥》片加院播放機會不大。

相比之下，開畫前出盡全力宣傳的《無野之城》周末票房低迷，由於開畫數字不理想，已於周末縮減場次，以至周日在八院僅收三萬六千多，比起周四開畫的四萬還要低，累積票房僅為17萬。恐怕雲翔先生如何努力宣傳也未能救回票房。其實《無》片在電影節放映時評價不高，不過其各式各樣宣傳惹來的非議卻為電影帶來大量負面消息，降低了觀眾的入場意慾。

其他電影方面，《色慾都市》周日於31院收48萬，累積18天已達1,332萬，相信電影仍有望有千四至千五萬間落畫，也算是瞄準了女性觀眾的結果。次周上映的《破天．荒》於33院收27萬，票房較上周回落約六成，似乎口碑支持不了電影，而累積為431萬。徐克執導的港片《深海尋人》於15院收七萬四千，累積117萬，也許在映期較長下最終或會超越《青苔》的落畫數字。而《奪寶奇兵之水晶骷髏國》於周日忽然回勇，收九萬八千，較周末的六萬五千高出一截，實在有點奇怪，當中UA黃埔播放兩場竟收了萬多。《奪》片累積至今收2,661萬，恐怕要達二千七百萬不成。

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周四開畫電影共有四部，不過四部電影的現象十分有趣，因為當中四部採用的宣傳手法截然不同，而成績方面卻有共通與不共通之處。從賬面數字看，當中杜琪峰新作《文雀》於30收52萬，而驕陽發行的《超低能特攻隊》於22院收37萬，至於僅得AMC旗下兩間戲院開畫的《鬥智21點》則收三萬五千，看來仿如成績各異。

然而，三者卻有共通之處。

以票房除以院數計算每院平均的話，《文雀》是17,588、《超低能特攻隊》是16,969，反而票房排第十的《鬥智21點》每院平均達17,609，成為昨天的榜首。然而，三部電影雖然每院平均相若，可是採納了不同的方法去吸引目標觀眾。

先談《文雀》，若包裝是杜琪峰作品雖具吸引力，但是未去到盡，在宣傳上大搞保育和懷舊，正正主攻近年香港電影因合拍關係欠缺應有本土氣息的死穴，令該批渴求本土特色的觀眾回流戲院。至於《超低能特攻隊》是將一眾英雄電影大玩一番，也不是大製作。宣傳公司於是索性當一部通俗電影來宣傳，以「Ａ貨英雄」作為賣點來吸引目標觀眾。兩者在市場定位上算是正確。至於《鬥智21點》片，雖然事前在不少戲院提供預告，可是實際上映時卻只有兩間戲院上映，而不少觀眾更不知道電影已開畫，能獲高入座數字，也許是有著期待的觀眾，然而發行公司的策略相信未能為該片帶來更多觀眾，也該院線較在乎旗下的其他電影。

相比之下，由雲翔先生博命宣傳的《無野之城》，在八間戲院開畫僅收四萬，每院平均五千，而不少戲院更已在周末縮減《無》片場次。雖然《無》片在開畫前想盡了一切方法來宣傳，可是每每賣弄男性胴體及其與同性相關的言論卻為入場意慾帶來反效來。觀乎情況，恐怕電影要過五十萬票房也絕不容易。

至於上周開畫的《新變形俠醫》，到了次周票房跌幅接近一半，周四收44萬，累積八天近745萬，相信過千萬不難，但要到千五萬則具一定難度。至於同日開畫的《破天．慌》則於昨天收19萬，累積341萬，能否達到五百萬票房難料。至於徐克作品《深海尋人》票房繼續低迷，周四仍於16院播放，但僅收四萬七千，累積八天僅收94萬，成績比起新寶線上部郭子健作品《青苔》還要低。《深》片也許過百萬埋單，但或成為徐克近年最低票房之作。

較令人意外的，也許是《魔幻王國：卡斯柏王子》的票房情況，電影踏入第三周於43院雖然已始縮場，不過仍收46萬。而《色慾都市》於30院收30萬。兩片的表現可算理想，至今分別累積至1,941萬及1,173萬。《魔》片可望票房達2,200萬，成績達首集七成多票房，算是有個交代。而《色》片作為第三級別電影，理想票房則証明女性觀眾市場。至於《奪寶奇兵之水晶骷髏國》周四收三萬八千，累積至2,640萬，但要過二千七百萬殊不樂觀。

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