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解構《行運超人》票房暴漲之謎(上)

2007年 9月 1日 講鏟市場    6個留言   

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票房分析,其實有多個研究範疇,整體大市形勢固然可做,但個別電影也有十分有趣的地方,《行運超人》於零三年上映時,便有著特別奇怪的票房情況:

2月20日(第29天)13院收$ 15,251
2月21日(第30天)13院收$ 15,964
2月22日(第31天)13院收$ 228,887

是否感到奇怪,星期五與星期六,票房相差15倍!再看下去:

2月23日(第32天)13院收$ 228,378
2月24日(第33天)13院收$ 151,530
2月25日(第34天)12院收$ 203,615
2月26日(第35天)12院收$ 267,559
2月27日(第36天)5院收$ 329,025

2月27日星期四,《行運超人》只得五院放映,但票房竟比十二院上映時更佳!

2月28日(第37天)5院收$ 328,690
3月1日(第38天)5院收$ 329,935
3月2日(第39天)5院收$ 330,015
3月3日(第40天)5院收$ 329,500
3月4日(第41天)5院收$ 249,535
3月5日(第42天)5院收$ 329,090
3月6日(第43天)1院收$ 19,020

整個星期,五院放映走勢強勁!結果《行運超人》原本較同期的《百年好合》少收二百多萬,變成「反敗為勝」。

好了,我們先看看二月廿七日上映《行運超人》的各院收入:

嘉湖銀座百老匯五院 沒有放映
嘉禾荷里活二院    六場收$ 64,195,票價$ 50, 每均平均213人,入座率高達八成。
嘉禾旺角八院     六場收$ 85,855,票價$ 55,每均平均260人,全日各場滿座。
嘉禾青衣四院     六場收$ 31,465,票價$ 50,每均平均104人,入座率高達八成。
紐約戲院一院     五場收$ 147,510,票價$ 60,每場平均491人,全日各場滿座。

再看二月廿二日《行運超人》各院收入:

嘉禾荷里活一院   七場收$ 21,490
嘉禾旺角五院    六場收$ 56,765
嘉禾青衣四院    七場收$ 31,380
紐約戲院一院    兩場收$ 57,360
嘉禾港威三院    六場收$ 55,205

嘉湖銀座百老匯三院 兩場收$ 510
葵芳百老匯五院   一場收$ 110
荃灣百老匯五院   一場收$ 1,567
華懋廣場戲院五院  兩場收$ 1,220
粉嶺名都一院    一場收$ 360
沙田希爾頓二院   一場收$ 280
巴黎倫敦紐約一院  兩場收$ 480
UA沙田七院     一場收$ 2,160

我們再看五院收入特別高的戲院,到底前一天的收入又如何?

嘉禾荷里活一院   六場收$ 2,545
嘉禾旺角五院    六場收$ 4,910
嘉禾青衣四院    六場收$ 1,195
紐約戲院一院    兩場收$ 1,140
嘉禾港威三院    六場收$ 3,380

其他上映戲院票房兩天相若。

好了,大家看到有趣的地方沒有?

《行運超人》,在一天之間,於嘉禾旗下的五家戲院,票房「暴漲」十倍。在二月廿七日,上映超過五周的情況下,兩家戲院入座率達八成,另外兩家更是全院全日滿座,包括十二點半場!

這個情況,對一部電影的正常票房走勢而言,極不尋常!大家又怎去理解這個「有趣」現象呢?

周末票房:《天堂口》十大不入

2007年 8月 27日 講鏟市場    28個留言   

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上周共有五電影開畫,不過成績各異。《嚟多件衰鬼上帝》雖然沒有占基利演出,不過卻無損吸引力,周日廿九院也收過百萬,成為票房冠軍。《嚟多件衰鬼上帝》票房理想,跟暑期往往只以大片掛帥而缺乏純喜劇電影有關。

同期開畫西片《無恐不入》及泰片《連體孤魂》,雖然應著農曆七月的時間推出,但票房均不算突出。前者廿八院僅收四十七萬,而後者十六院則收廿六萬。靈異電影於暑期尾推出,向來票房不算太突出,跟暑期觀眾仍著重看大型製作或喜劇有關。

日本動畫《穿越時空的少女》十六院共收十五萬,算是不過不失。電影早已於日本開畫,而且發行的戲院及場次不算多,但入座率亦不差,算是有個交代。

上周開畫電影中,最令人洩氣的要算是由吳宇森及張家振監製的《天堂口》,繼開畫日二十院僅收十三萬後,周末票房更跌出十大以外。雖然電影包羅一眾中、港、台一線演員,不過電影自開畫首天已被院商看淡,部份戲院更只以「拆場」方式播放,相信電影以走勢看過,即使要過百五萬也十分困難。

《五星級大鼠》雖然已第四周上映,但走勢堅挺,周末仍於三十院收五十八萬,累積過二千三百萬,相信二千五萬埋單機會甚高。成龍主演西片《火併時速》於三十四院收四十三萬,累積逾六百五十萬,不過不失。《阿森一族》累積達九百六十萬,周日仍數廿二萬,相信可過千萬埋單。

《叛諜過擊3最後通牒》累積八百萬,已算打破了首兩集票房五百四十萬的宿命。西片大片《變形金剛》累積近三千九百萬,但相信過四千萬埋單機會不大。值得留意的是周杰倫執導的《不能說的秘密》累積將於周二過千三萬大關,有力挑戰《男兒本色》的暑期華語片票房冠軍的地位。

周末票房:《火併時速3》不夠火併

2007年 8月 20日 講鏟市場    10個留言   

上周末只得成龍與傑士德加合演的《火併時速3》開幕,不過該片的票房並沒有如想像中般一枝獨秀,雖然三十五院共收一百萬,但仍不敵只得三十三院但收一百零七萬的《五星級大鼠》。《五星級大鼠》開畫十八天,票房已衝破二千萬大關,相信二千五萬問題不大。

《火併時速3》開畫成績平平,與該片頭兩集都未能留得太佳口碑及成龍近年來的負面新聞有關。

至於進入第二周的三部電影,成績各異。動畫片《阿森一族大電影》票房較佳,周末三十六院共收三十萬,累積已過八百萬。電影開畫至今普遍口碑不差,現走勢過千萬仍不是無機會。相比之下,《叛諜追擊3最後通牒》在上周四票房曾一度有大幅下滑,不過電影的口碑似乎在周末呈現,票房也有回穩,三十院仍收五十五萬。《叛3》目前票房近七百萬,超越了首兩集,似乎成咁引來不少未首兩集的前來觀看。

港片在暑期的弱勢持續,《導火線》雖然口碑不差,不過周末廿八間僅收四十六萬,累積剛過七百萬。《導火線》相比同期開畫電影,次周「縮場」情況嚴重,某程度上反映了院商對港片信心仍不夠強。

新開畫由先濤全力打造的《魔法小葫蘆》雖然大部份戲院只播日場,但周末十六院也收三十一萬,四天收入竟較上映十八天的《滑浪奇兵》過要高,累收八十四萬。電影在內地上映多時,香港以《功夫》班底配上票價優惠,加上主打少年觀眾而只播日場,在票房數字上算是策略成功。

周杰倫自導自演的《不能說的.秘密》周末廿五院仍收四十七萬,而累積亦過千一萬,票房不下於以動作掛帥的《男兒本色》。荷里活大片方面,《變形金剛》和《哈利波特:鳳凰會的密令》分別收三千七百五十萬及近五千一百萬,繼續贏到開巷。

周末票房:《導火線》導不了市場

2007年 8月 13日 講鏟市場    12個留言   

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上周雖然有三部電影開畫,不過三部電影的票房,仍不及第二周繼續穩坐票房冠軍的《五星級大鼠》。上周《五星級大鼠》憑著口碑,三十四院共收一百六十三萬,十一天累積近千五萬。以目前走勢,有力挑戰二千五百萬。

新開畫電影中,《阿森一族大電影》可謂「以量取勝」,三十七院共收一百廿四萬,四天累積近四百萬。電影憑著預告及海報,吸引不少觀眾入場。然而,《阿》片因題材問題,未像其動畫般可以吸引到家庭觀眾,故此票房上會有一定限制。

另一部開畫西片《叛諜追擊3最後通牒》周日雖然只得三十一院播放,卻收百一萬,平均票房較另外兩部同星期開畫電影為高。電影雖屬續集類型,但美國開畫甚佳 的消息卻令不少從沒看過首兩集的觀眾入場。《叛諜追擊》系列首兩集每集僅收五百四十萬。雖然《叛》片第三集過千萬票房機會不高,但相信打破首兩集成績應不 成問題。

相比之下,港片《導火線》卻表現稍遜,三十三院周日僅過一百萬,四天累積三百八十九萬。電影雖有甄子丹的動作,但由於前作《龍虎門》表現欠佳,令不少觀眾卻步。電影同時亦較以偶像作賣點的《男兒本色》為差,看來電影要過千萬票房不易。

至於其他電影方面,周杰倫執導的《不能說的.秘密》走勢尚算平穩,周日三十一院仍收六十四萬,累積近八百萬,應可過千萬埋單。至於《男兒本色》,累積已過千三萬,已是水尾。

西片方面,《哈利波特:鳳凰會的密令》將破五千萬大關,成為《哈利波特》系列最佳票房的一部電影,而《變形金剛》則接近三千五百萬票房,周日仍收九十四萬。

《叛諜追擊3》票房開畫爆冷?

2007年 8月 10日 講鏟市場    18個留言   

昨天開畫的三部電影,票房雖不及《五星級大鼠》,但競爭激烈,《導火線》三十八院收七十三萬,《阿森一族大電影》四十一院亦收七十三萬左右。至於《叛諜追擊3最後通牒》,雖然只得三十五院開畫,亦收六十八萬。

雖然《叛諜追擊3最後通牒》開畫數字不及另外兩片,但是用另一個角度,卻是另一回事。

一部電影的票房,除了看收入外,平均票房亦是一個指標,若以每院收入計算,《導火線》平均一萬九千二百、《阿森一族大電影》平均一萬七千八百,而《叛諜追擊3最後通牒》則是一萬九千四百,險勝《導火線》。

《叛》片第三集數字較佳,實在有點令人意外。

有些人可能說《叛》片有續集效應,但是「續集效應」僅適用於高收電影。《叛》片的第一集及第二集分別於零二及零四年開畫,兩者票房均約五百四十萬,絕對不能叫好。而且,續集電影很易令不少觀眾嚇怕而選擇不入場。而且,影碟店不見有擺放《叛》片的首兩集,為觀眾「補習」

《叛諜追擊3最後通牒》奇怪之處是,有一群沒在戲院看甚至從沒看過首兩集的觀眾入場。

宣傳不大的《叛》片,不靠視覺效果而以刺激緊張作賣點,難道便能在暑期一眾大片中找到自己的空間?大家不妨可試想一下。

周末票房:《不能說的.秘密》苦戰

2007年 8月 6日 講鏟市場    13個留言   

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上周雖有四部電影開畫,不過口碑較佳的《變形金剛》在上周仍成為票房榜首,五十八院收逾二百五十萬,累積十一天票房已達二千八萬,相信三千五萬票房問題不大。

至於新上畫的《五星級大鼠》,雖然周日只收二百萬左右,但由於只安排於三十八家戲院開畫,每院平均收入超過五萬,入座率可算極高水平。開畫四天亦有六百多萬票房,相信電影要過二千萬票房不難。《五星級大鼠》雖然是暑期充斥的動畫類型,但Pixar製作的動畫,從預告片的精細程度,可謂打盡不同年齡的市場層面,而開畫亦顯示宣傳尚算成功。

同樣是動畫的《滑浪奇兵》,可算是慘淡收場,周日廿三院僅收十八萬,四天累積不足五十萬,可算是生不逢時。

相比之下,華語電影看來沒有這般幸運。周杰倫自導自演的《不能說的.秘密》雖然跟《五星級大鼠》同樣安排於三十八家戲院開畫,但周日卻只收八十九萬,連同優先場累積只為三百五十多萬。看來周杰倫過的演出,令不少觀眾對他執導的電影卻步,還望電影的口碑能幫助票房。

《哈利波特:凰鳳會的密令》雖然毀譽參半,不過在周末的票房卻仍數五十六萬。上映廿六天已打破《哈》片系列的票房,累積四千八百多萬,看來五千萬票房仍有機會。

至於映期反覆的《導火線》星期日安排一至兩場優先場,十七院共收十萬,兩天優先場共收廿一萬,僅不過不失,似乎優先場數字難免令人擔心。相比之下,男兒本色周日十七院仍收三十六萬,可算勒力十足。十八天有千二萬票房,也許多數是暑期最佳票房的港片。

香港票房計算方法

2007年 8月 1日 講鏟市場    14個留言   

在不少地方,票房數字紀錄方法可謂五花八門。部份地區有超過一家機構發佈票房消息,例如韓國。部份地區,則先進的電腦設備,可以在極短時間提供票房數字。

然而,香港環境特殊,至今也只得影協一家提供票房。到底何以會這樣?
雖然香港是一個先進的城市,但在票房發佈方面卻毫不先進。首先,香港戲院仍有不少以人手劃票,該等戲院的票房數字需人手報數。不過,即使是已使用電腦售票的院線,也不一定會跟影協聯機直接提供票房。

事實上,影協採用的票房報數方法,仍是以電話為主,每天在不同時段致電各戲院,以口述方法報讀戲院場次的票房數字等資料。人手報讀不只費時失事,而且很易出現錯漏。而影協的票房報表,也有傳聞曾有錯漏,但如果更正就不得言之。人手報數,亦一個結果是令票房數字製作成本暴升。

廿一世紀甚麼都講求快而準,但似乎香港在票房通報方面,仿如停留在七、八十年代般落後,與全球趨劫背道而馳。

周日票房:《變形金剛》高開

2007年 7月 31日 講鏟市場    2個留言   

周日票房可以說是荷里活電影的天下,剛開畫的電影《變型金剛》以七十多家戲院於周日收四百多萬票房,四天間累積突破千四萬。雖然《變》片改自八十年代動漫,但卻承襲著荷里活大片大量特技等效果,故此捧場客不少。

隨著《變》片開畫,《哈利波特:凰鳳會的密令》於周日僅收百三萬,然而開畫十九天累積已近四千五萬,相信埋單逾五千萬並不困難。

至於今年港片暑期希望之一的《男兒本色》周日雖仍有三十三院放映,但只僅六十九萬,十一天累積約九百五十萬,相信電影過千萬不難,但再要到千五萬相信有極大的難度。雖然電影口碑不弱,但對票房幫助不大。

兩部日本動畫中,《KERORO軍曹大電影2》周日收三十萬,累積達四百萬,比起不少暑期港片票房還要好。至於新一集《多啦A夢》,走勢則只屬一般,廿一院收廿八萬。

小眾日本電影《草裙娃娃呼啦啦》周日三院收兩萬,僅屬一般。反而《巴黎愛漫遊》放映逾一個月仍有三院收兩萬成績,可算是有所交代。

至於《不能說的.秘密》優先場,在電影公司大力催谷兼主角來港宣傳下,六院共收八萬,算是有個好的開始。

周末票房:《男兒本色》顯本色

2007年 7月 23日 講鏟市場    11個留言   

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上周雖有多部電影開畫,不過仍由《哈利波特:鳳凰會的密令》繼續蟬聯票房冠軍,周末八十三院共收過三百萬,平均每院收三萬七千,上映十二天已收三千七百萬。周末《哈》片走勢強勁,其小說最後一輯的推出亦有助票房。

至於開畫電影之中,陳木勝執導的《男兒本色》可算盡顯本色,每院在平均收入上,可算與《哈》片拉成均勢,不過由於只排於三十六家戲院放映,故此周日只收百三萬,四天累積約四百六十萬票房。《男》片是港片近年少見的警匪動作類型,再配上不俗的口碑,千萬票房不無希望。

同期開畫的《KERORO軍曹大電影2》則收近八十萬。院商今回發行沒有片短加場之利,亦沒有提供原音版本,走勢較弱。至於同期開畫的《天眼救未來》,可算是備受冷落,十五院僅收廿二萬,每來是排錯檔期變成炮灰。

同樣成了炮灰的,還有《玩命.飛車.殺人狂》,五院僅收六萬。累積三十萬,而相連電影《索女.喪屍.機關槍》累積百六萬左右,又是炮灰片。反而《女人.本色》周日排於兩家戲院卻收三萬,走勢反十分強勁,然而累積亦只有一百六十九萬。至於《巴黎愛漫遊》則終打破一百萬大關。

周末票房:《哈利波特》全城攻略

2007年 7月 17日 講鏟市場    2個留言   

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周末票房可以用「淪陷」來形容香港本土電影的形勢。《哈利波特:鳳凰會的密令》以過百家戲院開畫,單是周日已收五百多萬,累積五天已收二千萬,走勢可同《魔盜王終極之戰》相比。

《哈》片雖然被很多人形容不太好看,但看來IMAX的吸引力反而極強,賣票賣個滿堂紅,亦令非IMAX版票房看俏,看來電影要獲三千萬票房不難,四千萬亦應有機。

同是續集的《虎膽龍威4.0》,受《哈》片影響,周末只收八十萬左右,累積只有千五萬,對於二千萬票房可能已是不易達到的目標。反觀《史力加之咁就三世》票房就貼近二千萬,也算是有個交代。

港片上周四並無新片開畫,《每當變幻時》十九院收廿五萬,累積八百七十萬,埋單應收九百多萬。至於《女人本色》,看來沒有太大起色,累積百三萬左右。

《巴黎愛漫遊》勒力依然,四院收三萬,累積八十八萬,同樣以細水長流方式發行的《愛情回水》一家戲院仍收一萬,証明這類策略對小眾電影也不失為發行方法。