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開畫票房:《江山美人》僅列第三

2008年 3月 22日 講鏟市場    28個留言   

假期期間,票房數字一般暫停更新,不過觀乎周四開畫數字,可算是對復活假期的票房有點眉目,故此特來看看數字上的情況。

雖然復活檔期有著多部電影開畫,不過上映第二周由葉念琛執導,方力申及鄧麗欣主演的《我的最愛》仍成為周四票房冠軍,於35院收近68萬,累積八天票房已達645萬,相信假期過後,應可過八百萬大關,對於千萬票房仍有機會。

在一眾新開畫的電影中,程小東的《江山美人》雖然大賣動作及美術,並找來動作片較具叫座力的甄子丹座陣,可時開畫僅於35院收60萬,連同所謂的優先場共累積61萬多,排列第三,則較叫人失望。《江》片雖已在上映前盡力催谷,可是開畫數字平平,恐怕在復活檔期裡,難有突出表現。

數部看準小朋友作題的電影,成績各異。大賣電腦效果及奇幻的《史柏力魔怪書》,於34院收65萬,以中學生復活假期仍未開始看來,平均票房近有近二萬,算是理想。至於在上周末搶閘推出優先場的《大象阿鈍救細界》,票房則平平,僅在37院收50萬,不過連同上周末及周日的優先場,已累積111萬,可算是策略上贏了一仗。紀錄片題材的《小雪熊流浪記》,於五院收近二萬五千。不過由於上映戲院部份沒提供足夠場次,影響票房成績。

至於以美國政治為題的《韋氏風雲》,雖然在19院開畫,但開畫亦以35萬多排名第五,看來電影在排陣上,看準了較成熟及對該題材有興趣的觀眾。以此走勢,相信三百萬累積票房不無機會。

仍留在票房十大的,還有過去兩周表現不弱的《公元前10,000》年,在新片開畫後拆場,於31院僅收近11 萬,不過累積已達1,132萬。同日開畫的鄭保瑞作品《軍雞》,則於4院收約兩萬四千,累積15天收285萬,相信最終票房會在三百萬邊緣。活地亞倫的《迷失愛與罪》次周走勢一般,僅在6院收兩萬七千,累積八天收53萬。而《Juno少女孕記》在上映廿九日後,票房累積至413萬。

值得一提的是,仍在周四上映的羅守耀作品《奪帥》,累積票房達417萬,不過恐怕要達五百萬票房已是不可能的事。

周末票房:《我的最愛》單日收過百萬

2008年 3月 18日 講鏟市場    20個留言   

上周周日票房大戰可算是《我的最愛》力戰次周上映的《公元前10,000年》,結果葉念琛執導的港片《我的最愛》成績較佳,於40院收過百萬,累積四天共收399萬,雖然比起《十分。愛》同期的四百多萬少了一點,不過也算是有了交代。
 

《我的最愛》雖然只屬中小型製作,可是票房看俏已不太奇怪。金牌娛樂與葉念琛合作的新作,成功吸納了年青一代的觀眾市場。周末所見,《我的最愛》入座情況亦十分理想。然而,金牌娛樂為打造票房,不惜在鄧麗欣專輯送上買一送一印花,也許為票房帶來不少幫助。《我的最愛》能否衝破千萬大關,十分視乎下周開畫電影對《我》片造成的衝擊情況,不過觀乎下周電影沒有吸引同類型作品情況,《我》片票房要達八百萬應不成問題。

次周開畫的《公元前10,000年》於45院收70萬,累積11天已達1,044萬,票房走勢、策略與成績則上月開畫的《越空行者》甚為相似。兩片同樣以大量宣傳及題材吸引觀眾,不過口碑平平,故此次周票房有著一定跌幅。隨著其他以特技作賣點的電影下周開畫,相信《公》片最終票房將在千五萬之下。

本周四才正式公映的《大象亞鈍救細界》,周末兩天以優先場形式於31院播放,結果於周末及周日分別收約12及20萬,由於各戲院未全線放映,該數字可算是十分理想。《大》片臨時改變策略,也許是因應流感潮令小學提早放復活節假期,希望可以藉此可對準這群目標觀眾有關。觀乎成績及入座,策略算是成功。

次周上映的《軍雞》,仍安排於20院放映,周日收約16萬,比起上周票房剛好下跌一半,而累積數字已在上周末衝破二百萬大關,觀乎其偏鋒題材,對於同道及鄭保瑞而言,已算是有一個很好的交代。而兩部奧斯卡獲獎電影《Juno少女孕記》及《2百萬奪命奇案》同樣於周日收七萬多,不過前者有十院放映,後者僅得七院,而累積則分別破了四百萬及三百萬大關,也算是在預期之上。

至於本周開畫的另外三部外語電影,成績可算是不太理想。當中恐怖題材的《遺言信箱》受到近三周不斷有靈異題材電影開畫,令市場飽和,結果周日在17院僅收14萬,累積四天收65萬。活地亞倫執導的《迷失愛與罪》,在九院收近十萬,累積四天38萬。由於導演的作品有著吸引及趕客的元素,故此票房即使小眾上映,也不會太看好。至於同日開畫的愛情片《真的戀錯了》則宣傳不足,周日於十院收不足七萬,累積四天僅收27萬,相信要播放三周也不易。

解構《我的最愛》票房之謎

2008年 3月 14日 講鏟市場    41個留言   

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由葉念琛執導、方力申、鄧麗欣、曾愷玹、楊愛瑾、唐寧等主演的《我的最愛》,首日開畫於37院共收近67萬,每院平均約萬八元,大勝同日開畫的《遺言信箱》及上周票房冠軍《公元前10,000年》。

《我的最愛》的入場情況十分理想,不單部份上映戲院如Palace apm及葵芳百老匯排出兩院同映外,特派員昨晚於午夜時份到達旺角百老匯戲院所見,發現票房外排出頗長的購票人龍。

該晚午夜後開場的電影,分別為《軍雞》及《我的最愛》,前者入座率約六成,算是不俗。至於《我》片,則在256個座位的旺角百老匯賣出231位,入座率高達九成。

《我的最愛》開畫理想,與其上兩集的口碑不弱有關,不過,卻又有另一個因素。

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特派員到旺角的影碟店,發現鄧麗欣新碟《Stephilosophy》上市,特別版本更加送DVD,並設《我的最愛》買一送一換票証。製作公司金牌娛樂為催谷電影票房,可謂不遺餘力。

《我的最愛》以年青觀眾為主,提供優惠的情況跟一月開畫的《愛鬥大》情況相若,更為吸引年青觀眾群。不過到底《我的最愛》的策略能否奏效,則視乎本周末及復活節假期的票房走勢了。

小心墮入票房解讀陷阱

2008年 3月 13日 講鏟市場    3個留言   

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票房分析基本上對於業內十分重要,而「講。鏟。片」亦於每周節錄了部份以作測試之用。然而,作票房分析時,對於整體情況需要有一定了解,否則只會將其「解讀」等人去再「解毒」。

如何出現問題?今天就試找一些剛於周一沒詳談的例子。
 

就以上周兩部小眾發行的《愛在瘟疫蔓延時》及《4月3星期2日》兩部上映戲院較少的電影為例。以上述從網站Boxofficemojo.com的資料,顯示三月六至九日期間兩片票房分別為50,320美元及10,790美元,上映戲院分別為四間及兩間,而每院平均則為12,580及5,395美元。大家試來以下的「奪命四式」題目,到底是「正確」、「錯誤」、「部份正確」還是「無從判斷」:

《愛在瘟疫蔓延時》票房明顯地勝過《4月3周2日-墮胎日記》,吸引更多藝術影迷觀賞。

答案是:「無從判斷」。

單看數字,其實忽略了數個主要因素。首先,票房數字直接比較,其實沒考慮很多直接影響票房因素。雖然每院平均能反映部份戲院銀幕數目多寡的影響,不過仍有很多因素未納入考慮,當中包括上映戲院銀幕可供座位數目的影響、每天戲院播放場次。舉個例,同一天《愛》片在四院各放映五場,便有20場,而《4月》片則只在電影中心放映五場,Palace IFC只映三場,一天只有八場,只是《愛》片的四成。

好了,倘若計算場次因素後,三月六至九日《愛》片及《4月》的每場平均收入便會變成了2,516美元及1,349美元,相距的比例已收窄不少。而該數據還沒考慮戲院座位多少的影響等因素。是否真的「明顯」,也許有了不同解讀。

至於一個數字只是反映觀眾入場結果,到底當中是否代表一定是有藝術影迷看?倘若藝術影迷被判斷定特定俗群,有何方法去得悉他們的觀映習慣?上周冠軍《公元前10,000》如何証實較少藝術影迷?也許只能得個講字,並不能科學化地量度。

票房分析,不能只是看著數字來說,還要顧及很多相關因素,故此分析時要十分小心,避免因為對數據的詮譯不足而作出片面之辭。

周末票房:《軍雞》入座情況不弱

2008年 3月 10日 講鏟市場    30個留言   

上周開畫的電影實力上可算是有點強弱懸殊,以動作及視覺效果掛帥的荷里活電影《公元前10,000年》順利成為票房冠軍,周日於48院收近164萬,累積四天共收615萬。《公》片在公映前有著強勁的宣傳,再加上近年這類大製作電影普遍都能吸引觀眾,故此開畫理想已是市場預告。由於來周開畫的電影都不屬大製作,相信《公》片要達千二萬票房不無機會。

港產電影《軍雞》雖然僅在20家戲院放映,並且預上強敵,但周日仍有一定捧場客,收32萬排名第二。電影雖然取向偏鋒,而且演員上只得吳鎮宇較有點叫座力,可是改編自日本同名漫畫卻惹來了不少漫畫迷慕名而來,對票房有一定幫助。《軍雞》累積四天票房約127萬,相信仍是有機會打破鄭保瑞前作《狗咬狗》的累積票房。

以血腥及暴力作賣點的港產電影《奪帥》,次周上畫票房回落超過六成,在28院僅收22萬,累積11天達411萬。不過新寶院線早已安排《我的最愛》於本周四開畫,相信《奪帥》最終票房未必可以過五百萬。《奪帥》雖然首周理想,可以由於觀眾群較為局限,結果大部份觀眾已在首周觀看,令到下跌速度較預期為快。

荷里活作品翻拍彭氏兄弟《見鬼》的《異度見鬼》雖然在27院開畫,可是卻不能若來觀眾垂青,周日僅收18萬多,累積四天僅收75萬。而同周開畫的另一部恐怖片《凶宅兒魂》更是十名不入。恐怖電影雖然在淡季或會有望突圍,可是近月來同類的電影卻看過不少,僅若欠缺更多的賣點,恐怕要再賣座亦具一定難度。

而上周雖然共有多部電影開畫,可是僅得《公元前10,000年》、《軍雞》及《異度見鬼》三片能打入十大,反映上周開畫電影不能吸引觀眾。到底各電影出了甚麼問題而未能對準目標觀眾?實在值得各發行商去反省。

其他仍在票房十大電影方面,兩部奧斯卡得獎電影《Juno少女孕記》及《2百萬奪命奇案》周日分別於11院及八院收近17萬及13萬,累積18天分別達361及272萬。以非主流題材的《2百萬奪命奇案》而言,奧斯卡獎項實帶來了明顯的票房動力,並有機挑戰三百萬票房大關。

前周開畫的《誘心唔怕遲》,雖然開畫時較為慢熱而不太理想,可是次周相對之下回落幅度較少,於九院收九萬,累積票房127萬,相信最終票房或會達亘五萬。同周開畫的《賤郎300》則在劣評如潮下,次周票房大幅回落及縮場,僅能於院收8萬7千,累積247萬,相信要達三百萬不太可能。《魔法奇緣》在上映32天後,票房達2,782萬,且看仍能不有耐力達至二千八百萬。而愛情片《留給最愛的情書》則於15院收七萬五千,累積655萬,也算是符合票房期望。

如何觀察票房走向

2008年 3月 8日 講鏟市場    23個留言   

這個問題,在外國而言也許不是一個問題。觀看票房數字,最簡單直接的方法莫過於觀看官方提供的票房數字。然而香港這類信息就像一個謎。要找也不易找到,到底大家又可怎樣去評估一部電影的票房情況?
 

最簡單的方法,莫過於親臨戲院觀看其電影入座情況。在觀看時更可留意到排隊購票觀眾的心態。然而,要到各家戲院觀看實在不可能。不過,數條主要院線已提供網上購票服務,大家大可參巧該等戲院於網上售票的情況,比起親臨戲院的成本較大一點。

另一個方法,就是留意電影在開畫後在戲院安排放映場次的變化。今時今日不少戲院對於票房甚為敏感,周四的票房數字或周四前的預售情況,直接影響該電影於周末可以可以排到的場次數目。這個方法雖然也許因為部份院線與發行的掛鈎而有所偏差,但仍有一定參巧價值。

上述兩個方法雖然不夠單看票房數字方便,亦不能得出實際的數字,可是在票房數字像謎的香港來說,仍是沒辦法之中的辦法。

周末票房:《奪帥》票房奪標

2008年 3月 3日 講鏟市場    105個留言   

上周雖然有多部電影開畫,不過能打上票房十大的僅得三部。當中由羅守耀執導的暴力黑幫三級電影《奪帥》成績最為理想,周日於29院收61萬,累積四天票房達215萬,成為了上周的票房冠軍。
 

羅守耀執導的《奪帥》雖然題材是近日常見的黑社會題材,不過動作或血腥作賣點卻吸引了不少好此道者。而演員方面,洪金寶及吳京等動作演出仍具一定吸引力,故此能在淡季中突圍而出。《奪帥》在主線新寶院線映期兩周,相信票房要達到四百萬絕對有機會。

相比之下,同期開畫的西片《賤郎300》雖然排名第二,但周日票房僅為《奪帥》的三份之二,於31院收40萬,累積四天票房為168萬。電影以去年賣座電影《戰狼300》作藍本來作弄該片及其他荷里活大片,對香港觀眾而言新意欠奉,不過仍有部份觀眾樂於觀看,故此票房不算太差,相信要過五百萬票房並不容易。

賀歲檔期電影《魔法奇緣》雖然已是第四週上映,周日仍排行第三,於34院收33萬,累積23天收2,744萬。雖然票房已大為回落,但相信該片可望過二千八百萬大關,穩坐賀歲檔期亞軍寶座。

隨著奧斯卡結果公佈,部份得獎電影在票房上有所受益,當中《Juno少女孕記》於11院收近29萬,比起上周日收32萬回落僅為一成,累積11天收268萬。至於最大受惠者,則是贏得四項大獎的《2百萬奪命奇案》,上周四雖然UA皇室結業,但加入了數碼港及旺角百老匯兩院,周日八院收28萬,比起上周的23萬無論數字及平均票房上均有所上升,累積11天票房突破二百萬大關,反映了電影的「奧斯卡效應」。

本周另一部打上票房十大的電影,則是米雪菲花主演的《誘心唔怕遲》,周日於10院收14萬,累積4天連同情人節優先場69萬。其實電影已在數月前於美國公映,在港吸引力一般,故此票房平平也算是意料之內。

至於其他票能受惠者,票房則較偏軟,如《霧地異煞》於周日在23院收24萬,累積11天收327萬,可算是符合預期之中。至於情人節開畫愛情電影《留給最愛的情書》周日在15院收18萬,累積18天達607萬,以電影走成熟路線來說,已算是有所交代。而以年青觀眾作賣點的《越空行者》,周日則在27院拆場收約14萬,累積18天收近1,100萬,算是十分理想。

雖然《長江7號》想盡方法催谷香港票房,可是該片於周日在21院僅收13萬6千,累積32天收5,125萬,相信以該走勢看,最終票房會約在5,200萬。雖然電影跟《功夫》的六千多萬仍有距離,但觀眾吸引力及口碑,獲此水平已算難得。

本周另一開畫港片《花花型警》雖然於十多間戲院開畫,可是開畫票房差勁,結果周日十大不入。院線一開始便因為該片類型及演員吸引力不足在排陣上只提供一至三場播放,形式開畫數字低,繼而影響發展,相信電影隨著周四其他電影開畫,恐怕仍能上映的戲院甚少。

周末票房:《長江7號》減價無助票房

2008年 2月 25日 講鏟市場    29個留言   

雖然上周有多部電影開畫,不過觀乎其整體叫座情況並不算強,故此上周票房冠軍《魔法奇緣》繼續成為冠軍,周日於35院收81萬,累積18天已接近二千六百萬。電影在揉合童話與愛情元素獲得不少觀眾好評,故此除了有著口碑觀眾外,更會有部份觀眾翻看。觀乎走勢,《魔法奇緣》相信有力誇越二千七百萬。

以科幻題材作賣點的《越空行者》在口碑好壞參半的情況下,踏入第二周票房下跌逾半,周日於38院收約63萬,累積11天票房近993萬。電影從宣傳上及賣點上以瞬間轉移為主,算是成功吸引該批目標觀眾入場,而年青一代對電影較為受落,相信最終票房要挑戰千二萬也不是沒可能。

在一眾新聞畫的電影中,以改編自史提芬京小說的《霧地異煞》在數字上成經較佳,於廿五院收五十萬。電影看準了二月檔期未有驚慄片而吸引目標觀眾。然而,數字上未算太強,加上口碑並沒預期中佳,最然累積四天達169萬,但要過五百萬票房看似不易。

情人節開畫的愛情電影《留給最愛的情書》在次周可算是走勢堅挺,於二十院收四十萬,累積11天票房亦達492萬。電影以悲劇題材及成熟路線作賣點,觀眾年齡層也許較大及慢熱,雖然首周票房未算出眾,不過次周卻因為觀眾隨著入場而減慢其回落速度,整體成績亦算是滿意。

周星馳執導的《長江7號》,雖然周末開始改變策略,將變價減至四十五元以作促銷,可是效果似乎未算滿意,加上不少戲院已開始縮減場次,故此周日於三十五院僅收38萬,累積25天票房達5,061萬。觀乎其口碑及走勢,相信《長江7號》最終約為五千二百至五千三百萬,未能再破紀錄。

奧斯卡頒獎禮剛於今天舉行,上周四開畫的兩部提供電影均獲得不俗成績。《Juno少女孕記》於12院收32萬,累積四天收109萬。至於高安兄弟的《二百萬奪命奇案》雖然只在七院開畫,不過於周日票房錄得近23萬,每院平均均過三萬,累積四天亦有65萬票房。

其實二、三月檔期是奧斯卡電影的常客,故此這類電影相對而言亦會有較佳票房。《Juno少女孕記》以少女懷孕為題的劇情片,由於有著校園背景,較易吸引年青一代。至於《二百萬奪命奇案》雖然題材相對以成熟觀眾為主,不過高安兄弟的知名度及口碑卻令電影獲得高入場比率。相信《二》片可隨著獲選成為奧斯卡最佳電影後,票房有望進一步上升。

相比之下,同周開畫的《絕點緝兇》雖然以30院開畫,可是票房僅得約32萬,累積四天票房為116萬,成績令人失望。電影雖然試圖以緊張劇情作為賣點。可是電影未有太大吸引力成為票房的致命傷。

農曆年開畫的部份電影低在票房十大,日本電影《L之終章:最後的23天》累積833萬,周日仍於22院收約17萬。至於朱延平執導的《功夫灌籃》,上映18天累積868萬,周日於21院收八萬,相信會隨著發行的新寶院線於周四推出《奪帥》而落畫。

周末票房:《長江7號》後勁不繼

2008年 2月 18日 講鏟市場    13個留言   

上周四情人節檔期雖有數部電影上映,當中以新開畫的《越空行者》表現佳,不過到了周日,農曆年檔期電影《魔法奇緣》發揮耐力成為票房冠軍,於40院共收154萬,累積11天收2,232萬。

《魔法奇緣》雖然在大初一才正式開畫,但電影的愛情及童話元素,不單吸引了女性及家庭觀眾,同時亦獲得觀眾的正面評價,故此在假期過後表現仍算強勁。相信最終票房可逾二千五百萬。

情人節票房冠軍《越空行者》於周日走勢回順,於38院收135萬,累積四天票房613萬。電影在超越空間的話題作賣點,雖然意念不俗,不過電影並不能算是大製作,卻有著龐大宣傳而得出不俗開畫數字,發行公司更以作於開畫翌日作為賣點。然而,電影的評價毀譽參半,電影於周末票房已開始出現回順,相信跟電影的普遍評價不算太高有關,相信下周票房會滑落得較快。

賀歲檔期票房冠軍《長江7號》,隨著農曆年學校假期的過告,票房出現大幅滑落,周日數字由前一周逾三百萬,變成昨天於40院收近95萬。《長江7號》在開畫18天後累積4,873萬票房。電影在賀歲第三周票房明顯地出現近半以上的跌幅,預計本周內可過五千萬大關,但要達到六千萬票房相信具一定難度。雖然電影將派發一百張免費戲票予天水圍居民,可是該戲票作用相信要下周才見成效。

以愛情題材於情人節上畫的《留給最愛的情書》走成熟和悲劇路線,故此在戲院排陣上,周日僅於19院放映,票房51萬,而累積四天則達264萬。電影在市場上走較成熟的路線,但每院仍達近三萬成績,已算不俗。

日本電影《L之終章:最後的23天》雖然令不少《死亡筆記》觀眾失望,但周日於29院仍收43萬,累積九天共725萬。以此走勢,相信票房要過千萬機會不高。同一星期開畫的《功夫灌籃》,票房走勢則更弱,周日雖然仍有37院放映,但僅收廿七萬,比起不少非賀歲檔期港片周日的票房還要差勁,而累積十一天共收810萬。雖然新寶院線下期《奪帥》還有個多星期才開畫,但觀乎走勢,恐怕下周上映的場次會被大幅削去,票房並不樂觀。

與賀歲題材截然不合的《魔街理髮師》隨著戲院拆場放映後票房進展亦較緩慢,周日在廿院共收九萬,累積18天累積828萬。觀乎電影有著大量不合賀歲檔期上映的元素,仍能收逾八百萬,可算是拜導演Tim Burton與男主角Johnny Depp組合所致。

小眾電影中,《黑金風雲》與《潛水鐘與蝴蝶》可是各有捧場客,兩片同在三家戲院放映,周日分別收六萬六千及五萬五千多。《黑金風雲》雖然四天收廿三萬,而《潛水鐘與蝴蠂》累積十一天收六十四萬。以其走勢,只要能細水長流,相信要過百萬不會太困難。相比之下,五院播放的愛情喜劇《緣份吹吹風》由於題材焦點散亂,加上安排場次欠佳關係,周日僅收四萬四千,累積四天收廿二萬,情況並不樂觀。

解構《行運超人》票房暴漲之謎(下)

2008年 2月 17日 講鏟市場    14個留言   

鑑於「講。鏟。片」題材多多人手唔多,故此很多時專題有始未及時有終,還令人以為是否受到壓力。好了,今天先來「清貨」,談談《行運超人》的票房何以可以由十三院收萬五變成五院收三十二萬。未看上篇者請先行細閱。
 

看到這個有趣的現像,當年便有報章訪問了嘉禾方面了解情況,而嘉禾方面則對報章解釋說,當時有很多內地團來港,而他們又特別喜歡去看《行運超人》,故此能創出五院收三十多萬的「佳績」。

不過,請大家再細閱數字:

2月20日(第29天)13院收$ 15,251
2月21日(第30天)13院收$ 15,964
2月22日(第31天)13院收$ 228,887
2月23日(第32天)13院收$ 228,378
2月24日(第33天)13院收$ 151,530
2月25日(第34天)12院收$ 203,615
2月26日(第35天)12院收$ 267,559
2月27日(第36天)5院收$ 329,025
2月28日(第37天)5院收$ 328,690
3月1日(第38天)5院收$ 329,935
3月2日(第39天)5院收$ 330,015
3月3日(第40天)5院收$ 329,500
3月4日(第41天)5院收$ 249,535
3月5日(第42天)5院收$ 329,090
3月6日(第43天)1院收$ 19,020

先來問題是,何以數字只在上映第31至42天共十二天才出現?同時何在十三家戲院上映時,僅得嘉禾旗下的五家戲院才出現「特別賣座」的情況?最令人費解的是,當中的嘉禾荷里活附近並無酒店,何以又會如斯旺場?難度是到完黃大仙廟或志蓮淨院後「加插」節目?

大家覺得嘉禾方面的解說,是否十分「有趣」?