夏日炎炎，在街上容易汗流浹背，電影宣傳也要看準時機，推出實用的用品來。
上圖所見，便是近期電影公司因應夏日採用的「應節」宣傳品。
以霍士發行的《鐵血戰士S》為例，便曾於旺角街頭派發像上圖款式的紙扇。在炎炎夏日之下，當大家對於宣傳單張十分抗拒之時，不過對於這類紙扇可會寬容一點，因為真的感覺很熱之時，也可以即拿即用。
其實，製作這類扇的成本，當然比起製作明信片或是宣傳單張貴一點，不過重點在於觀眾在拿取之後，其棄置的速度會相對較低，也可在使用時順道看看扇上關於電影的情況，其「入屋」的效果也較佳。
今年的夏季還有一段時間才完結，未知其他電影看到如此的宣傳，也用上同一招數以吸引觀眾呢？但願不會印製過量反變不環保就好了。
雖然很多華語電影常常出現大量換票証，可是一般而言換票証屬非賣品，不過訂購。
然而，近期卻有電影選擇公開提供方法給觀眾大量訂購換票証及包場。
寰亞發行馮小剛執導華語電影《唐山大地震》將於下周四開畫，電影公司近期便向優先場的觀眾派發上圖所見的表格，團體可以選擇訂購換票証或包場並獲得優惠，換票証至少訂購五十張，至於包括則有二十間可以選擇，當中包括一些平時想像不到的戲院，例如屯門凱都戲院。
《唐山大地震》以三十二年前唐山地震為題，不過電影卻加入了現代汶川地震的情節，雖然談及該事件，但並非由錢綱的《唐山大地震》改編，重心以地震過後的餘生情況為主。採用包場的做法到底對票房有多大的幫助呢？也許看看開畫後的票房情或有一些啟示。
電影發行與宣傳要催谷票房，其實可動用的板斧不多。部份方法雖然看似可行，不過實際上用起來卻飽受爭議。觀乎內地近期如何催谷《出水芙蓉》便可見一斑。
據今天《蘋果日報》報導，山東青島市便有電影城來了新的招數，就是只需女性穿著比堅尼泳衣入場，便可免費觀眾電影《出水芙蓉》。有關方法雖吸引了不少少女以泳裝出現入場，可是同時卻惹來大量批評，指有關行為「賣肉」。
其實以特別服飾提供優惠不是首次，今年農曆年《全城熱戀熱辣辣》上映時，便曾以天氣回暖為理由，以夏日穿著到The Grand Cinema購票可獲優惠，不過最終有多少人享用該優惠實在不太清楚。
從青島市影城催谷電影的方法，對於當地月入只有二、三千的居民來說，省回比香港還要貴的戲票價錢，也許具競爭力。不過同一個模式相信不能於香港使用，因為一來吸引力實在不大，二來相信不少婦女團體及關注道德的團體，將對有關行為甚為非議。
電影海報的目的，主要是吸引觀眾入場，故此其賣點及設計均十分重要。倘若設計得差，有機會令目標觀眾減低入場意欲。
於下月初開畫的《翡翠明珠》的海報，可算是近期最佳的反面教材。
《翡翠明珠》由邵氏、英皇、電視廣播及銀都機構聯合出品。秦小珍首次獨自執導，蔡卓妍、林峰及王祖藍主演，而幕後也算是不俗的配搭，先不理劇情或水準如何，但至少吸引力不差。
然而，觀乎海報設計，則是另一回事。
近期在戲院出現的《翡翠明珠》海報，出現了兩男兩女，當中左方出現了林峰與蔡卓妍互相擁抱的狀態。然而，林峰的造型十分奇怪，戴冠本來不是問題，可是何以設計上已掩去臉部一部份，仿如古裝版電單車頭盔乎？
未知是否只賣兩名主角還不夠的關係，旁邊還要加上王祖藍及容祖兒，可是王祖藍在海報的造型十分無奈愕然，未知是否反映了他對於這款海報設計的感想。至於海報背景又要拿出古代建築的景致，看起來太矇，也許只是希望不過於留白胡亂貼上之故。
海報在主圖與下方製作名單之間，就像傳統海報模式出現其他配角的造型，這個設計雖然老套了一點，不過沒大問題。然而，右方的一幀圖片，卻又是另一「嚇人」之處。
細心看看最右方的細圖，明顯地選取了一張花絮大合照相片；相片見到狄龍坐著皇位，旁邊則伴著一群美女。拿回十年前葉天行執導的《玉蒲團之陽物性教》的海報一看，還以為是相類款式的情慾電影設計來。
是次《翡翠明珠》找來了某家烏冬呈獻，觀乎《72家租客》的植入式品牌方法，未知會否出現眾主角要吃該品牌的烏冬呢？
拿回於三月香港國際影視展期間的《翡翠明珠》海報相比，雖然當時的海報設計已十分難看，但跟現在這款設計相比，還有著一大段距離。觀乎整張《翡翠明珠》海報設計，還以為是街頭巷尾販賣盜版電視劇店舖裡出現的劇集封面。
邵氏重新投入影壇至今已完成了三部電影，可是其海報設計水準卻是每況愈下，是次《翡翠明珠》的海報設計，恐怕足以打破近年香港電影海報設計的下限，實在難看到極點。
大家若有幸見到這張海報的話，還有意欲去觀看此片嗎？
一般電影在臨近上映時，宣傳上也會來得多一點及密一點，也是俗稱的「升呢」。不過，有時「升呢」也可是語帶雙關。
七月十五日上映的《出水芙容》近日也真的來了「升呢」。
電影《出水芙蓉》近日換上了新一款宣傳海報，雖然海報在設計上略有不同，不過基本宣傳字眼則是一樣。
然而，左上角卻多了一些東西來。
細心一看，新版宣傳品的左上角加上了「2010韓國富川奇幻電影節觀摩電影」，可算是加入了近期公佈的元素來。
其實在影展入圍或獲獎後於海報「加工」時有出現，不過有時來不及印製新版海報時，就只好後期加工貼上。近期《葉問前傳》便是這樣加入了上海國際電影節相關消息。
觀乎《出水芙蓉》擺放這個影展入圍在「升呢」兩字附近，可算是語帶相關吧！
電影推出紀念品雖然時有出現，可是近月來的例子其實不多。當大家想到這些東西是大片專利之時，中型製作也可推出這類型產品。
正在上映中的《葉問前傳》便是其中一例。
上圖所見，便是「講。鏟。片」情報人員日前一家上映《葉問前傳》的戲院所見，該片推出「Ｑ版木人樁」。
不過，要獲得這個贈品並不是單是購票便可，觀眾需購買《葉問前傳》戲票兩張外，還以加港幣十元方能換得。
觀乎造型，看起來真的是Ｑ版款式，看起來好像很得意。然而，這類產品的形狀推出紀念品，卻又有點似有了刺的假陽具。幸而這個紀念品是啡色不是肉色，不然不知道性用品商店會否有興趣入貨售賣。
但無論如何，中成本製作電影亦肯花點心思去推出紀念品，也算是難得吧。
電影宣傳句語每每需要將電影的焦點釋放，有時宣傳也許因應需要，作出語帶雙關的句子來若來觀眾的其他方面聯想。
上圖的電影宣傳海報，便是近期的其中一例。
電影《出水芙蓉》安排於七月十五日上映，電影海報日前已經曝光，當中重點的一句宣傳句語，便是「7.15真愛唔怕遲」，其實這一句可算有著不同的意義。
「真愛唔怕遲」從字面看起來是一個愛情故事，不過若果留意娛樂新聞的話，便會得悉《出水芙蓉》原本是擬於零八年北京奧運相近時期開畫，可是卻因為片中女主角鍾欣桐捲入了淫照事件，電影即時被打入冷宮，一直要等內地批文未能上映。
兩年過後，鍾欣桐有份演出的《越光寶盒》較早前獲得內地開畫，內地發行漸露曙光，《出水芙蓉》也最終因應題材放回今年暑期開畫，足足遲了兩年。使用「真愛唔怕遲」也許在這件事件有另一重意義。
可是，已隔兩年，大家對此片的興趣又有多少呢？
電影宣傳有著不同的方法，有時會以直接的方式處理，不過有時則會採用旁敲的方法。
上圖所見的宣傳，會令你聯想到甚麼呢？
驟眼看來，四款宣傳品以海底為主，每幀掛畫都有著不同的魚類，慶幸地沒有成龍的存在，不然還以為戲院將上映惡搞版的《崖上的波兒》。
其實，這個宣傳是來自李連杰主演的《海洋天堂》，最後的圖片則用回了戲院版本海報相若的設計。
使用某些宣傳設計時，其實或多或少已暗示了宣傳上希望找到的目標觀眾。像上圖的宣傳，很易令人想起希望找到的是家庭市場。然而，電影開畫之時，仍有很多學校正值考試季節，用這個方式去宣傳的話，也許觀眾會較有興趣看一周後開畫的《史力加4》多一點，先不談不少香港觀眾對內地電影電影的抗拒，但目標觀眾方面，看來仍有開拓的空間。
電影預告要吸引觀眾，需要採用不同的方法。當預告一些賣點不算突出的電影時，更要花點心思。近期的《打擂台》如是，七月八日上映的由陳慶嘉與秦小珍執導的《人間喜劇》雖然電影節首映時反應不俗，但對宣傳上卻是高難度動作。
結果，電影的預告片段，就先來向一些舊片「致敬」。
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