近年來香港戲院的票房不太理想，惟過去一、兩個月又似乎有點起色。適逢暑假之時，不同電影都嘗試以不同方法來爭取曝光機會。當中宣傳位置也需要作出突破，並且衝出戲院。而近期所見則有上圖的一例。
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近年來戲院的經營不易，也令到不同院線都需要想方法增加收入，當中小食部這類非票務收入更是重中之重。但是，如何增加小食部收入卻相當有學問，有時即使沒有特別的產品也好，也可以借電影上映之勢來巧立名目一番，而近期便有上圖的例子。
近年來香港的戲院嘗試在不同的方面來開源，當中在選片方面，除了限量上映外，還有經典電影方面、專題放映等。而近年虛擬現實(Virtual Reality, VR)的流行，更令戲院可以嘗試作為VR放映的場地，最新的例子就有上圖的一例。
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一般而言，荷里活的超級英雄電影在成本較高之下，在宣傳上也會較為落本。這個情況也並非迪士尼發行的Marvel電影專利，而華納的DC超級英雄電影也可以作大型宣傳，當中包括實物宣傳，近期所見便有上圖的一例。
