近年來戲院與發行商有著新的合作模式，就是發行商提供影片讓戲院舉行新片神秘場，而觀眾則可以用更為相宜的票價來先睹為快，而這類新片神秘場每每銷情相當理想。
作者: Ryan Page 17 of 2094
美亞發行、陳心遙監製、胡翠兒執導，周家怡、陳湛文、張迪文與楊雅文主演的《媽樣年華》將於十月二十三日在港上映，並且於早前參展多個電影節如中國上海、美國紐約亞洲影展等。而美亞發行繼上月推出兩場「影展歸來優先場」後，本月亦有如斯的安排。
近年來不少電影宣傳品在電影上映前數月已在戲院出現，希望讓觀眾多加留電影上映在即的消息，部分宣傳品更是設計精美。只是有時這類型的宣傳品倘若處理有點差池，卻也許在上映前宣傳品或會有所響。
近年來，戲院在營運上的挑戰不少，不同的戲院都嘗試在客源上尋求突破。當中除了利月戲院的設備作現場直播外，推出VR演唱會也是方向之一。當中英皇戲院在這方面十分努力，而且還取得相當不俗的成績。
