近年來不少電影在上映上出現一個相當奇怪的情況，就是電影雖然未有確實映期，但是已經闕一始舖天蓋地的宣傳。然而究其原因，卻反映了不少電影在訂立映期上未有太多主動權。

今時今日不少電影需要倚賴中國大陸市場，畢竟在香港票房最多也只是一億多，但是中國大陸卻有機會在十億以上，即使分帳比率較低仍會賺得更多。

但是，一部電影要在中國大陸上映，就需要在映期上跟中國大陸的發行配合，而且需要完成電影送檢審批程序。只有有時這些程序不一定跟你可以完全配合。倘若未能配合的話，就會出現宣傳期不足。

然而對於大製作而言，宣傳不足會直接影響票房成績，結果即使未通過中國大陸送檢，也嘗試按照原訂計劃「偷步」宣傳，最多只能在映期期不寫上確實映期而已。