電影宣傳雖然因應電影本身有著不同的特色，亦因應不同地區市場環境略有不同，但是電影宣傳本質上其實跟一般而宣傳沒有分別，當中時機來得相當重要。

不同的電影，有著不同的電影宣傳期，有些宣傳期可以很長，甚至有好幾個月，但是有些卻只有短短兩、三星期。但是，不同時的時間，卻有不同的策略。而部分的宣傳策略，更是要看準時機。

電影宣傳有些策略需要在開畫前或是開畫便需要炒起熱度，以達到觀眾可以得悉的效果。當過了首個周末，倘若電影於市場表現不如預期，場次開始被大幅削減，屆時再去讓觀眾得悉，觀眾也難以找出合適場次去看。

其實，一部電影在宣傳上成功或失敗，也許採用了同一套宣傳策略，但是時機的不同，就會變成最終結果差異的最大變數。