近年來戲院為求增加收入，在放映方面也作出了不同策略改變。當中除了放映新片與舊片外，放映其他類型活動也是方向之一。當中銅鑼灣時代廣場英皇戲院放映的VR演唱會似乎相當成功。

英皇戲院繼八月初安排車銀優VR演唱會在銅鑼灣時代廣場英皇戲院放映後，近期則放映韓國男子組合Enhypen VR演唱會放映，而周末各場全數滿座，可算是相當難得。

目前的VR演唱會基本上是採用兩個模式，其一就是故事為主，其二就是演唱為主。VR演唱會需要觀眾佩戴虛擬真實的裝置，以便置身其中，更可以近距離接觸演出者，同時也有提供一些互動效果。而觀乎過去兩次的VR演唱會，入場觀眾主要以女觀眾佔大部分，而且氣氛熱烈，當偶像近距離作主體動作時，不時出現尖叫的情況，也反映了這類VR演唱會有一定需求，惟戲院需要在設備上作出配合。