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電影業界逃避大檔期,會用甚麼政策?

2008年 7月 5日 講鏟發行    38個留言   

七月雖然是暑期檔期的焦點,無論是荷里活電影《街頭超人》、《殺神特工》還是《功夫熊貓》都算賺得盤滿砵滿。然而,香港電影卻是避席,算是甚麼政策?
 

其實近年港片避開暑期檔期的情況愈來愈普遍,不過今年的程度似乎十分嚇人。七月上映的講普通話的除了吳宇森的《赤壁》外,就只有內地已開畫的、港版海報核突見稱的《精舞門》,港片便只有《天水圍的日與夜》以特別放映形式播放。

避席的方式,其實解決不了問題。反之,這個缺口一開,其他大檔期均有機會再次被攻陷,到時港片的生存空間恐怕愈來愈少。電影業界一方面聲稱市道好了,何以暑期港片要如斯避席?這個態度,又算不算是有逃避問題的性格?

這個又是香港電影業界的甚麼政策呢?以下的答案又是否能貼切形容呢?

票房數字不等於發行收入

2008年 7月 1日 講鏟發行    4個留言   

很多觀眾都會直覺地想,一部電影票房愈高,理應電影發行會因此而獲得的收入愈高。然而,這個卻是一個常見的誤解。
 

以外語片電影發行為例,一般而言都會是先行付賬「買斷」電影在該地區的發行權。票房收入愈高,固然令發行商跟戲院拆賬票房收入時獲得較高的收入,不過仍要視乎電影背後的宣傳費及發行權費用多少,才知道最終發行一部外語片到底賺到多少。

當然,電影發行權多少屬業界商談信息,一般都不會對外公佈。

舉個例來說,六月份票房中,傳聞其中一部三級電影雖然票房達千五萬,不過由於該電影的購入價不低,加上也要花不少費用於宣傳身上,故此即使收過千五萬,其實該發行所獲得的最終純利不高。相比之下,另一部同月開畫的次級荷里活搞笑製作,票房雖然僅過四百萬,不過由於電影購入價不高,加上宣傳實際費用也不大,計埋計埋反而盈利比率頗高。

對於發行而言,電影的票房高低不一定等同純利多少,還要視乎其他各種因素。對於電影發行,其實「刀仔鋸大樹」也許更具滿足感。

影碟有得賣無得租?

2008年 6月 26日 講鏟發行    41個留言   

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雖然商務及經濟局局長馬時亨已於六月廿四日因健康理由宣告請辭的消息,可是當天某本雜誌卻刊登了一篇致給他的公開聲明。

觀乎標題,何以電影《三國之見龍卸甲》有得賣但無得租?

上述的公開信,於六月廿四日出版的某雜誌刊登,雜誌煞有介事於右下角表明「此聲明不代表本刊立場」。聲明首段指《三國之見龍卸甲》只能賣而不能租。次段則指電影租賃條例令影片發行商有發行租賃版的絕對權利,令發行公司只顧自己利益而漠視香港普羅大眾的選擇權。

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查看以千勣企業代理發行的《三國之見龍卸甲》訂購表,已標明是「直銷版/不可租賃」,而通告亦沒有供租賃版本可供選擇。

然而,這個情況已不是首次出現。

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翻看四月底由安樂影視發行的荷里活電影《留給最愛的情書》(P.S. I Love You)訂閱通告,同樣標示著「銷售貨品,嚴禁出租」,並且不設租賃版本選擇。故此,《三國》並非首個例子。

請不要以為這些聲明只是得個講字,據聞某間非聯盟公司日前推出某港片影碟,將租賃版價訂得高一高,部份租賃店改購零售版來租給顧客,結果被版權持有人控告。

事實其實反映了租賃店與發行商於本質上的矛盾。

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從發行商角度,他們想租賃版的價錢則會比直銷版貴三成,但是可導致觀眾在租看後不購買直銷版,而這個損失比起租賃版與直銷版的差額為大,認為租賃版是雞助一樁。然而,根據條例及協議,當日由發行商組成的香港影視發展基金有限公司(HKVDF)提供的疑問解答中,便有「是否所有影碟都有租賃版」一項,當時答案可算是留了一個註腳,就是「仍需視乎版權及市場情況等因素考慮」。

是次事件,明顯地是發行商行駛自己的選擇權來選擇不提供租賃版,藉此希望觀眾購買直銷版來增加收入。然而,對租賃商而言,他們感到同樣例子繼續出現的話,租賃店只會淪為二輪影碟租賃區,其吸引力與收入便大大減低,故此不得不出來抗爭。

然而,在這件事件中,不提供租賃版,其實是雙輸的局面。

沒有租賃版,租碟商當然沒碟可租,可是發行商未必因此而獲益,因為觀眾看見價錢跟他們往日租碟價錢相距甚遠時,只會選擇不看或以其他途徑觀看,也許是得不償失的表現。

《天水圍的日與夜》上映有期

2008年 6月 24日 講鏟發行    13個留言   

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正當近期不少新聞令大家再對天水圍關注之時,大家可曾記得今天香港國際電影曾播放了兩部關於天水圍題材作品?正當劉國昌的《圍。城》在五月一日上畫至今落畫兼出影碟之時,由許鞍華執導的《天水圍的日與夜》亦上映有期。

觀乎百老匯訂票網站所見,《天水圍的日與夜》將安排於七月十七日開畫,暫時仍未得悉會在該院線旗下哪間戲院放映,而故事簡介亦極其正面,配合了電影的主題。

然而,《天》片的映期,卻則荷里活大片《蝙蝠俠:黑夜之神》安排於同一天開畫,在這個情況下,恐怕上映《天》片的戲院不多,不知道到時位於天水圍的嘉湖銀座百老匯又會否借勢播放呢?這樣的「對撼」,大家又猜猜又能收到多少票房呢?恐怕不太樂觀吧。

寰宇國際股權變動?

2008年 6月 21日 講鏟發行    4個留言   

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業務包括拍攝及發行港產電影與在港發行外語電影的寰宇國際,近日便傳出了股權變動,令到股價在停牌前急升兩成。
 

現時寰宇國際的53.7%股權由一間名為Globalcrest Enterprises公司所持有,該主席及執行董事分別為林小明及其妻趙雪英。而該公司正與第三者洽商出售其持有的全部寰宇股份。倘若成事的話,寰宇的大股東便會因為而改動。

股權改動,驟眼聽來也許是公司的內部事務。可是股東的改動,或會有機會影響了其公司的日後策略及營運方式。到底是次股權變動若果成事的話,會否影響到日後寰宇在開戲及發行上有所改變,則十分難說。事件雖然與電影拍攝或是完全無關,但又息息相關。而該消息其實已在股價上開始呈現。不過倘若洽購不成,恐怕到時股價或會大跌,大家可要留意。

小眾電影的另一發行模式

2008年 6月 19日 講鏟發行    8個留言   

對於一些小眾電影,能夠在戲院上映也許是他們的心願。然而,隨著近年戲院競爭激烈及大部份戲院被大集團所壟斷,小眾電影可以排到的戲院可算是買少見少。

對於大型院線而言,除了往日那種一、兩間戲院播放的模式後,還加入了另一種播放模式,就是多天每天一至兩場的放映。
 

今年的例子,便有百老匯電影中心先後播放台灣電影《最遙遠的距離》及影意志發行《七月好風》。播放的模式仿如賣樓盤一樣,先選取連續數日每天一至兩場,在觀乎反應再次加推場次,不過仍然維持每天只播一至兩場的情況。

這種發行模式,對於戲院來說可算是絕對有利,因為將其目標觀眾集中在每天的一、兩場,相比起會提高入座率,其他場次則可給主流電影,又可繼續賺錢。對於發行或製作公司,其實由於他們的電影的商業價值不高,根本沒有討價還價的餘地,但求上到戲院便夠。

也許有人會問,這種發行方式票房若干?就要《七月好風》為例,連同加推的場次,票房可達四萬多,比起部份中大電影所謂的「數碼電影」連續放映一周每天五場的票房還要高。

大家又覺得這類發行方式是否值得推廣,還是認為此舉令就部份獨立製作難以作全日播放呢?

如何得悉電影的香港發行?

2008年 6月 18日 講鏟發行    10個留言   

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一部電影能在香港上映,總需要有一個本地發行。然而,要找本地發行公司是哪一間並非想像中般容易。一些朋友也許會到外國網站,以為可以獲得所需資訊,可是該等網站畢竟未必對香港電影市場熟悉,特別是聯合發行的情況,每每錯漏百出,難以作準。

問題來了,怎樣才可得悉一部電影在港由哪家公司公司發行?
 

其實要獲得這類資訊,也許亦會有人說可使用影協的票房報表。然而,影協的資訊有時亦不一定準確,特別是超過一家公司發行時,也會有漏報的情況,據悉近期例子便有《色慾都市》漏寫英皇發行。

看看《色慾都市》之例,宣傳資料由立基(Lark Films)提供。再看「電檢紙」中送檢公司也是立基,大家很易以為是立基發行。
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可是觀乎電影海報,卻寫著「立基電影發行有限公司」與「英皇電影」聯合發行,只說立基只是中了一半。

其實要查証一部電影的香港發行,最佳方法莫過於觀看港版海報,當中大部份電影均會提供相關信息。
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就以明天開畫的《文雀》為例,寰宇影片是全球獨家發行,故此香港發行也是寰宇。
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觀看海報來查証發行公司,最大好處莫過於是看到聯合發行的情況,如上圖的《魔幻王國:卡斯柏王子》是洲立與華特迪士尼聯合發行。

然而,這個方法又未必一定奏效。部份發行公司未必在海報提供相關信息,那時候只會從宣傳資料或是「電檢紙」求証了。

當然,上述的求證方法,計起來成本不輕。然而香港欠缺一個有系統的方法整理相關資訊,各位有意研究者也許只能各自修行。

新寶院線缺乏片源?

2008年 6月 13日 講鏟發行    46個留言   

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雖然香港主要發行港產電影公司有嘉禾和新寶兩家,可是僅得新寶院線仍能長期維持以院線方式運作。

然而,隨著市場環境的轉變,新寶院線要排港片也不易。
 

新寶線今年剛上映徐克執導的《深海尋人》,可是觀乎主線院線旗下的戲院,卻暫未見到下期擺放甚麼港片,某程度上反映了該院線仍未決定下期放映安排。
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難道現在沒有港片片源麼?看來不是。

其實只要留意情況,實在有不少電影是可供選擇播放的,例如林子聰執導的《大四喜》。可是,排在這些暑期大檔,即是要跟同期西片力撼,而不少片商也理解到這類仿如螳臂擋車的方法不成,結果紛紛不欲排在這個時期,間接令新寶院線難以排出港片來。

觀乎情況,到底新寶院線會再繼播放《幽靈娜娜2鬼剎》後再次安排非華語片播放,實在不清楚了。

食字玩殘西片舉隅

2008年 6月 11日 講鏟發行    10個留言   

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近年隨著三級情色電影沒落,港片又一池死水,故此能讓片名有多一點發揮的,恐怕是外語電影。近年有些荷里活電影將一眾電影抄來抄去,當中便出現一部《搞乜鬼奪命雜作》,可算是將片名三合一。事隔數年後,近期又有一個類似的例子。

當大家離遠看到片名之時,看似是《超人特攻隊》加上《超能特工狗》混合作《超能特攻隊》,不過細心一看,片名卻是《超低能特攻隊》。

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既然片名是「超低能」,宣傳口號上當初會配上「勁搞笑」,還要拿出「變懵特工」及「神經4俠」來開玩笑。可是,何以連顛佬湯及霍金金也擺出來?看來有點牽強。

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電影宣傳絕對只賣橋段抄考一眾電影搞笑一番,香港宣傳還是發行就連誰演這部電影懶得去譯,真的慳水慳力。

這種改片名法,算是貼切吧。

海外發行的「基本常識」

2008年 6月 7日 講鏟發行    2個留言   

香港電影業界的運作不算太透明,故此不少觀眾對於業界許多環節未必了解很多,當中更以海外發行為甚。

其實當海外發行不易,因為不少在業界所謂的「常識」其實不算容易。

一般而言,海外發行每年需要到多個節及電影市場尋找洽商機會。部份影展如柏林、康城等更是每年必到。除上以外,大型的洽談活動,例如American Film Market也是必到之列。

到海外影展前,從事海外發行者的「功課」不少,當中包括了解不同市場活動的特質,從而對於不同地區的發行洽談製訂基本策略,同時也先跟目標買家先行聯絡,以便預早開始洽談。

同時間,在節目其間,派對認識其他業界人士更是必備節目。不過當大家以為是休閒之時,其實有時也是最緊張的時刻,因為有時不少生意或商機就在這些時候開始,那是真的是考著自家的常識。對自己地區的業界和電影行情了解,也是其中一環。

當大家不停地說港片情況云云之時,其實從事發行的人士雖然未必看過全部港片,但部份港片仍要嘗試了解,不算到傾談時才發現沒甚麼可言之時,只會予人一種不專業之感。

這類不經意的「常識」,也許是在真正從事發行時最易被忽略的一環,而不少例子更因為弄出尷尬事。有意從事者,恐怕平日要先準備好了。

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