從《今晚打喪屍》市場表現看期望落差

2017年 7月 17日 講鏟專題    沒有留言   

無限動力製作、安樂發行、鄭思傑與陳羅超監製,盧煒麟執導《今晚打喪屍》雖然論在宣傳力度相當大。然而,電影在市場上卻不理想,在大型發行下迅即縮場,即使上映了接近三星期,至今累積推算收入仍距五百萬相距超過25萬,到底何以出現如斯的結果?今天我們嘗試從市場數據著手來看一下。


先來看看《今晚打喪屍》的市場情況。電影於六月廿九日上映,而上映前夕則在旺角百老匯與Cinema City朗豪坊合共上映三場,當中兩場全滿,另一場錄得逾半入座。到了首天開畫,在安樂安排作大型發行下,首天錄得約9,500人次,每場平均人次達46。然而,電影於周末爬升不足三成,全日錄得最高峰的12,500人次,每場平均人次達61,看來開始出現回落。到了周日,電影先被縮場30場,而人次則跌至周五水平。

《今晚打喪屍》第一個明顯回落的地方便是星期一,雖然周一至周三維持周日的場數,但人次卻跌至4,100,每場平均人次更跌至23,周三更再下跌近兩成人次。

到了七月八日的上映次周,隨著索尼發行電影《蜘蛛俠:強勢回歸》開畫,《今晚打喪屍》出現明顯縮場,場次由176場變成61場,而圦次跌至千六人次。雖然電影於七月八日人次升回2,200人次,但場次似乎再被削一成。到周日過後跌至約55場共約千一人次,較七月六日人次又少三分之一。

在次周電影入座未見起色下,電影於第三周僅於六院平均各映三場,平日每場平均人次維持至20左右。

《今晚打喪屍》於市場表現不理想,當中有著多個因素。但是其電影宣傳規模跟電影本身造成的極大落差,成為了電影敗陣的主因。

《今晚打喪屍》本身是一部相當偏鋒的喪屍題材電影,電影雖然是喪屍類型,但是中段卻是文戲為主。對於一些看見「喪屍」兩字便要求大量血腥、暴力以至喪屍場面的觀眾有極大落差難以接受。從電影本身的製作條件來說,其實電影僅能以中型發行手上。

不過,電影在安樂發行之下,要使用其發行優勢,便是在於戲院網絡之上,加上暑期大片林立的關係,要在六月廿九日這個檔期以中型發行的模式上映,最終下場也許只如發行工作室的《明月幾時有》百多萬的成績。

最終,《今晚打喪屍》以大型發行上映,觀眾抱著看主流片與類型喪屍片心態來看電影,造成的反差難以接受。繼而便是劣評如潮,也令電影在首個周日起開始出現下滑跡象,而電影於周四縮場先跌,周末爬升不足,到周一再度下跌,令其電影於上映第三周,平日推算收入由67萬跌至只有3萬的情況。

其實,製作公司無限動力已看到其情況,自周末起的謝票,甚至一開始時談及其觀賞角度,嘗試減輕其落差情況。雖然電影製作團隊也相當盡力謝票來力挽狂瀾,惟坊間口碑的劣評湧現,令電影處於苦戰狀態。

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