關於談及市場數據參考方法

2013年 9月 4日 講鏟市場    沒有留言   

Data

一直以來,「講。鏟。片」非常強調觀眾自行閱讀作出判斷。由於市場上不同數據有不同處理方法關係,故此得出來的結果有所不同,為了讓大家了解目前我們對於電影市場數據,如入場人次、場次等的推算方法有進一步了解,我們再次就有關數據的收集與整理方法作出參考:


在「講。鏟。片」刊登關乎票房與市場的文章,均以下文提及的方法推斷相關數據:

院數與放映場次

影院數目方面,我們過去的做法曾以每影廳計算,但為反映其實際上映戲院數目,我們現在主要使用實際戲院數目。即同一電影於一家戲院三個影院共映五場,我們在處理數據時,會視為一院映五場。

場次計算方面,計算方法包括從主要網上及手機發佈電影場次的平台先行截取場次數目作出參考。

入場人次與推算票房

入場人次方面,我們會以手機應用程式及網站顯示的即時售票情況與入場人次作為基準,再因應不同電影於不同情況作出調整。例如一部以日場為主的電影,在推算夜間票房時,比重會較低等。與此同時,讀者及情報人員亦會到訪戲院,以現場目前方法提供參考數據。

推算票房方面,則以推算出來的入場人次作為基準之下,再乘上票價得出結果。惟票價一項可因應不同因素,如上映戲院主要票價較高、3D電影與2D電影的比例等作出調整。

誤差值與參考價值

由於我們無法以官方正式的方法統計票房數字,而且在資源有限關係,故此以上述方法推算票房存在誤差:

1. 院數與場次或會因為人手失誤,或戲院臨時在編排場次的調動,有所不同。
2. 推算票房因為需要就部分未完全的場次入場情況作出推算,故此無可避免地出現誤差。例如一些電影倘若在開畫前一分鐘出現大量入場,我們無法推算。

雖然我們在發佈時,希望能以客觀出發,但文章因為有評論成分,故此或會出現觀點對某院線或電影出現較正面或負面的評論。

對本網誌談及市場數據文章注意事項

讀者當閱讀我們談及市場的文章時,務請注意以下各點:

1. 所有關乎市場分析的數據,並非官方數據而只是以上述方法統計並推算的結果。如業界欲希望獲得官方數據,敬請與香港電影票房有限公司、香港影業協會及香港戲院商會聯絡。
2. 分析是基於推算出來的結果,由於前述方法出現誤差,故此讀者在閱讀時,必需自行先評估我們以上述方法發佈數據的誤差值,在自行判斷參考價值。
3. 分析也可能加入個人評論因素,故此分析也不一定代表完全正確,對於個別電影偏好與否,應由讀者自行判斷。
4. 市場分析文章跟其他「講。鏟。片」其他文章一樣.我們不確保其文章內容的完整性及真確性。

未來方向

鑑於目前的數據發佈方式容易惹來誤解,包括數字的可靠性等,我們日後將會考慮以下數個方向:

1. 在日後發佈任何關乎市場文章時,我們會先發佈有關數據採納的方式與相關條款,確認此發佈方法只是推算而非官方,以免惹來誤會。
2. 部分手機應用平台目前也有提供關乎場次等數據,我們日後或採納有關方案。
3. 日後不排除考慮使用香港電影票房公司的官方數據,惟是否採用視乎有關機構的授權方式與收費。

為此,我們感謝各讀者與行內不同範圍的人士過去對我們關乎市場分析工作的支持。對於日後市場分析若有任何提供、支援或建議,不勝感激。

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