講。鏟。片

講戲、鏟戲、片戲

語帶相關的宣傳手法

By

On 22/12/2007

In 講鏟宣傳

Picture

首先感謝shtmanhk昨天的留言談及，「講。鏟。片」在情報人員提供之下，找到了報章《魔間傳奇》的宣傳。在字裡行間，除了有弦外之音外，還看到一種避重就輕的宣傳手法。
 

先看首行是描述「破美國12月開畫最高票房紀錄」。如果電影如果香港票房收得，兼又是全球首個播放的地區，當然不會這樣寫法。而第三行亦十分避重就輕地寫「香港開畫平均院收No.1」，重點放在票房除以戲院數目的「平均院」收入，意味著票房不及人家。

不過，最為語帶相關的，莫過於「韋史密夫一夫殺敵　票房更勝千軍」一句，火藥味甚重。首先，「一夫殺敵」的「夫」字食正Will Smith中文譯名韋史密夫。而「敵」可解作片中的喪屍，但亦可解作其他開畫電影。至於「票房更勝千軍」，何謂「千軍」，相信聰明的觀眾已對號入座。「千軍」指的是千軍萬馬，試圖同期哪個電影會這樣，心中有數了。

這種宣傳手法，某程度上是暗地裡串其「千軍」電影以量取勝票房，每院平均收入不及《魔間行者》。然而，每院平均收入這個概念，對不少香港觀眾來說也許未能理解，看來是為了拿個「香港No.1」而扭盡六壬的宣傳居多。

這種「語帶相關」的影射宣傳，雖然可以一發心中不快，不過用得不恰當的會令人一種「吃不到的葡萄是酸的」感覺，反帶來反效果，故此使用時要十分小心。

Previous

英語原音動畫受「歧視」？

Next

《惡男事件》預告新海報出籠

40 Comments

Add Comment →

  1.

    Ryan

    3B：覺得普通的主要原因係，《魔間傳奇》沒有大家期待的大量特技。

    3B :
    《I am legend》其實本人覺得套戲普普通通。同樣都係new york發生,我反而對美國下月上映既《Cloverfield》更加感興趣。唔知香港會唔會上

  2. Ryan

    shtmanhk：多謝補充。這片似乎不少觀眾在期待中。

    shtmanhk :
    1月17日
    比美國早一日上映

  3. Ryan

    shtmanhk：情報員在傳媒場所見，Medi Ad的負負人某先生在場打點，並與華納某女士談在狀況。

    shtmanhk :
    確是少見西片發行商如此有火,可能心有不甘如此輸給對手吧!
    請問華納現時宣傳是否由 medi advertising
    負責?
    係的話就相當有趣

  4. Ryan

    Paul：其實相對之下，《投名狀》的句語問題不大，因為真的在數字上勝出。當然，其他相關活動另作別論。

    Paul :
    補充資料:
    在”投名狀”報紙廣告, 有此標語:[這一仗, 中港台橫掃千軍 票房直逼2憶]
    但我唔清楚係”投名狀”廣告標語出先, 定係”魔間傳奇”語帶相關的廣告標語出先. 但我估應該是”投名狀”廣告標語出先.

  5. Ryan

    Alex：霍士仍用雅德廣告？有點奇喎。

    Alex :
    然而, 而家Fox則分別由Fox本身Marketing以及安樂的雅德廣告分批出宣傳的.

  6. Ryan

    JJ：不談平均收入的問題，先謝入場計算。

    影協是商業機構，對商業機構而言，票房收入遠較入場人次來得實際，因為真的是錢來。

    JJ :
    「香港開畫平均院收No.1」,每日映多一場,仍不每院平均No.1就大鑊了,而且票價無因片長關係而有不同的.本人建議發佈票房的機構,可以計埋觀眾入場人次,像韓國的票房公佈方式,這樣便很清楚那部電影最多人看.

  7. Ryan

    LB：這類情況，近日已少見了。

    LB :
    呵呵，沒想到連廣告宣傳語都可以如此品味一番，很有意思

  8. Ryan

    過路人：多謝補充。

    過路人 :
    NO, FOX MOVIE PR WAS DISTRIBUTE TO FREELANCE , NO EDKO ANYMORE.

  9. Ryan

    3B：西片唔知，港片呢度有囉。

    3B :
    thanks shtmanhk大大,自從無左mov3.com後,我都唔知哪裡可以找到香港將會上映電影資料

  10. Ryan

    3B：似乎拍起上來中段開始無乜重心，至於結局好似落水收柴咁。

    3B :
    有無特技其實我唔太介意,Will Smith開頭的獨腳戲算係精彩,但係個故事發展得麻麻地同結局草率。《I am legend》以前係apple網有D講side cast既小故事,我覺得嗰D小故事更好看

  11. Ryan

    shtmanhk：「公私分別」？恕愚昧地一問此話何解？

    shtmanhk :
    果然是’公私分明’

  12. Ryan

    shtmanhk：不過又會夾得咁正，真係估唔到。

    shtmanhk :
    Paul :
    補充資料:在”投名狀”報紙廣告, 有此標語:[這一仗, 中港台橫掃千軍 票房直逼2憶]

    應是同一日

  13. Ryan

    shtmanhk：同意。不過而家票房計算有時一間戲院又播唔足咁多場，要真係認真肯定要數餐飽囉。

    shtmanhk :
    公道說一句,院數比對手確是少.

  14. Ryan

    Tony：七十七萬開畫的票房冠軍，有時好市道一點的港片開畫數字仲多過佢。果然十分懂得「避重就輕」。

    Tony :
    仲有下集…今天奪寶廣告已經寫自己是香港開畫冠軍

  15. Ryan

    shtmanhk：始終這一周真的是埋身肉博，呢幾日票房絕對影響各片在聖誕檔期的命運。

    shtmanhk :
    Tony :
    仲有下集…今天奪寶廣告已經寫自己是香港開畫冠軍
    各大中西片商確實頗看重及着緊今仗成績

  16. Ryan

    River：點解寫錯？因為實在片名太似，搞到亂哂 😛

    River :
    票房差與”魔間傳奇”這個名改得不好也有關係，”魔間”令我想起”魔間行者”的鬼鬼怪怪，但此片與鬼是完全無關。
    Ryan，點解你寫寫下真係變了《魔間行者》：
    “…每院平均收入不及《魔間行者》…”

  17. Ryan

    shtmanhk：坦白講，以《魔間傳奇》的質素同院線安排，收到呢個數算係咁。

    「票房後勁凌厲」？如果指香港，真係唔係好覺喎。

    shtmanhk :
    又公道說一句,魔間傳奇票房尚算不俗
    最新版本火藥味少了很多:
    韋史密夫一夫殺敵　票房後勁凌厲
    超越中西票房 NO.1

  18. Ryan

    過路人：多謝補充，我想陳可辛好難唔自己落手去宣傳吧！

    過路人 :
    投名狀 的宣傳 is MA & 陳可辛
    Mediad is a consultant role for MA movie already

  19. Ryan

    神經刀：近年拍大片的模式好似倒模一樣，唉！

    神經刀 :
    “魔間傳奇”條大僑同”28日後”、”28週後” 如出一轍!~~~唉!~~~~~~~~~~~~

  20. 3B

    《I am legend》其實本人覺得套戲普普通通。同樣都係new york發生,我反而對美國下月上映既《Cloverfield》更加感興趣。唔知香港會唔會上 emotion

  21. shtmanhk

    3B :
    《I am legend》其實本人覺得套戲普普通通。同樣都係new york發生,我反而對美國下月上映既《Cloverfield》更加感興趣。唔知香港會唔會上

    1月17日
    比美國早一日上映

  22. shtmanhk

    確是少見西片發行商如此有火,可能心有不甘如此輸給對手吧!

    請問華納現時宣傳是否由 medi advertising
    負責?

    係的話就相當有趣

  23. Paul

    補充資料:
    在”投名狀”報紙廣告, 有此標語:[這一仗, 中港台橫掃千軍 票房直逼2憶]

    但我唔清楚係”投名狀”廣告標語出先, 定係”魔間傳奇”語帶相關的廣告標語出先. 但我估應該是”投名狀”廣告標語出先.

  24. Alex

    shtmanhk :
    確是少見西片發行商如此有火,可能心有不甘如此輸給對手吧!
    請問華納現時宣傳是否由 medi advertising負責?
    係的話就相當有趣

    華納仲係由MediAd. 宣傳的

    然而, 而家Fox則分別由Fox本身Marketing以及安樂的雅德廣告分批出宣傳的.

  25. JJ

    「香港開畫平均院收No.1」,每日映多一場,仍不每院平均No.1就大鑊了,而且票價無因片長關係而有不同的.本人建議發佈票房的機構,可以計埋觀眾入場人次,像韓國的票房公佈方式,這樣便很清楚那部電影最多人看.

  26. LB

    呵呵，沒想到連廣告宣傳語都可以如此品味一番，很有意思

  27. 過路人

    NO, FOX MOVIE PR WAS DISTRIBUTE TO FREELANCE , NO EDKO ANYMORE.

  28. 3B

    shtmanhk :
    3B :
    《I am legend》其實本人覺得套戲普普通通。同樣都係new york發生,我反而對美國下月上映既《Cloverfield》更加感興趣。唔知香港會唔會上
    1月17日
    比美國早一日上映

    thanks shtmanhk大大,自從無左mov3.com後,我都唔知哪裡可以找到香港將會上映電影資料

  29. 3B

    Ryan : 3B：覺得普通的主要原因係，《魔間傳奇》沒有大家期待的大量特技。3B :《I am legend》其實本人覺得套戲普普通通。同樣都係new york發生,我反而對美國下月上映既《Cloverfield》更加感興趣。唔知香港會唔會上

    套戲有無特技其實我唔太介意,Will Smith開頭的獨腳戲算係精彩,但係個故事發展得麻麻地同結局草率。《I am legend》以前係apple網有D講side cast既小故事,我覺得嗰D小故事更好看 emotion

  30. shtmanhk

    Ryan :
    shtmanhk：情報員在傳媒場所見，Medi Ad的負負人某先生在場打點，並與華納某女士談在狀況。
    shtmanhk :確是少見西片發行商如此有火,可能心有不甘如此輸給對手吧!請問華納現時宣傳是否由 medi advertising負責?係的話就相當有趣

    果然是’公私分明’

  31. shtmanhk

    Paul :
    補充資料:在”投名狀”報紙廣告, 有此標語:[這一仗, 中港台橫掃千軍 票房直逼2憶]
    但我唔清楚係”投名狀”廣告標語出先, 定係”魔間傳奇”語帶相關的廣告標語出先. 但我估應該是”投名狀”廣告標語出先.

    應是同一日

  32. shtmanhk

    JJ :
    「香港開畫平均院收No.1」,每日映多一場,仍不每院平均No.1就大鑊了,而且票價無因片長關係而有不同的.本人建議發佈票房的機構,可以計埋觀眾入場人次,像韓國的票房公佈方式,這樣便很清楚那部電影最多人看.

    公道說一句,院數比對手確是少.

  33. Tony

    仲有下集…今天奪寶廣告已經寫自己是香港開畫冠軍

  34. shtmanhk

    Tony :
    仲有下集…今天奪寶廣告已經寫自己是香港開畫冠軍

    各大中西片商確實頗看重及着緊今仗成績

  35. Paul

    shtmanhk :
    Paul :補充資料:在”投名狀”報紙廣告, 有此標語:[這一仗, 中港台橫掃千軍 票房直逼2憶]但我唔清楚係”投名狀”廣告標語出先, 定係”魔間傳奇”語帶相關的廣告標語出先. 但我估應該是”投名狀”廣告標語出先.

    應是同一日

    多謝 shtmanhk兄.

  36. shtmanhk

    請問投名狀 的宣傳是否由 Medi Ad 負責?

    陳可辛過去一直高度重視宣傳,今次參與程度高嗎?

    投名狀 報紙廣告上那種勁多及密集式好評,好陳可辛 style.

  37. 過路人

    投名狀 的宣傳 is MA & 陳可辛
    Mediad is a consultant role for MA movie already

  38. River

    票房差與”魔間傳奇”這個名改得不好也有關係，”魔間”令我想起”魔間行者”的鬼鬼怪怪，但此片與鬼是完全無關。

    Ryan，點解你寫寫下真係變了《魔間行者》：
    “…每院平均收入不及《魔間行者》…”

  39. shtmanhk

    又公道說一句,魔間傳奇票房尚算不俗

    最新版本火藥味少了很多:

    韋史密夫一夫殺敵　票房後勁凌厲
    超越中西票房 NO.1

  40. 神經刀

    “魔間傳奇”條大僑同”28日後”、”28週後” 如出一轍!~~~唉!~~~~~~~~~~~~

發佈留言

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *

Powered by WordPress & 本著作係採用創用 CC 姓名標示-非商業性-禁止改作 3.0 香港授權條款授權